Sophus3 examine comment les données sur le comportement des acheteurs peuvent orienter la stratégie digitale automobile.
Dans cette analyse
Plus de visiteurs ne signifie pas toujours plus d’engagementConcevoir en fonction des usages mobilesComparer la qualité du traficPartager les données entre équipesPlus de visiteurs ne signifie pas toujours plus d’engagement
Scott Gairns étudie une période où l’audience des sites automobiles se redressait alors que les indicateurs d’engagement se dégradaient. L’analyse s’appuie sur le comparatif des performances digitales dans l’automobile eDataXchange de Sophus3 pour aller au-delà de la croissance du trafic.
Concevoir en fonction des usages mobiles
La présentation fait état d’une utilisation croissante du smartphone sur les marchés automobiles européens. Avec des écrans plus petits et des sessions plus courtes, il est important de comprendre quelles tâches les internautes parviennent à accomplir, plutôt que de se fier aux seules pages vues.
Comparer la qualité du trafic
L’analyse remet également en question certaines idées reçues sur la qualité des canaux. Les équipes doivent comparer ce que font les audiences après leur arrivée et revoir ces comparaisons à mesure que le mix marketing évolue.
Partager les données entre équipes
Des prix transparents, de meilleurs parcours clients et une mesure partagée peuvent soutenir les progrès digitaux, même lorsque le modèle de distribution d’une marque change. Les benchmarks aident les équipes à repérer où une analyse plus approfondie se justifie.
Regardez la vidéo sur YouTube ; elle porte sur une période de recherche passée. Ses statistiques d’audience et d’engagement ne doivent pas être présentées comme des références de marché actuelles.
Synthèse de la publication originale de Sophus3 ; date de publication d’origine conservée.
