Sophus3 zeigt, wie Erkenntnisse zum Käuferverhalten die digitale Strategie im Automotive-Bereich leiten können.
In diesem Beitrag
Mehr Besucher bedeuten nicht immer mehr EngagementRund um das mobile Verhalten gestaltenTraffic-Qualität vergleichenErkenntnisse teamübergreifend nutzenMehr Besucher bedeuten nicht immer mehr Engagement
Scott Gairns untersucht einen Zeitraum, in dem sich die Besucherzahlen auf Automotive-Websites erholten, während die Engagement-Kennzahlen nachließen. Die Analyse nutzt das digitale Wettbewerbs-Benchmarking eDataXchange von Sophus3, um über das reine Traffic-Wachstum hinauszublicken.
Rund um das mobile Verhalten gestalten
Die Präsentation zeigt eine wachsende Smartphone-Nutzung in den europäischen Automobilmärkten. Kleinere Bildschirme und kürzere Sitzungen machen es wichtig zu verstehen, welche Aufgaben Nutzer erledigen können, statt sich allein auf Seitenaufrufe zu verlassen.
Traffic-Qualität vergleichen
Die Analyse hinterfragt auch Annahmen zur Qualität einzelner Kanäle. Teams sollten vergleichen, was Besucher nach ihrer Ankunft tun, und diese Vergleiche erneut prüfen, wenn sich der Marketing-Mix ändert.
Erkenntnisse teamübergreifend nutzen
Transparente Preise, bessere Customer Journeys und gemeinsame Messung können den digitalen Fortschritt unterstützen, auch wenn sich das Vertriebsmodell einer Marke ändert. Benchmarks helfen Teams zu erkennen, wo sich eine tiefere Untersuchung lohnt.
Video auf YouTube ansehen; es beschreibt den damaligen Untersuchungszeitraum. Die darin genannten Reichweiten- und Engagement-Zahlen sollten nicht als aktuelle Markt-Benchmarks dargestellt werden.
Zusammenfassung der ursprünglichen Veröffentlichung von Sophus3; das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum wurde beibehalten.
