Sophus3 analiza cómo los datos sobre el comportamiento de los compradores pueden orientar la estrategia digital en automoción.
En este análisis
Más visitantes no siempre significa más engagementDiseñar en torno al comportamiento móvilComparar la calidad del tráficoUtilizar los datos en todos los equiposMás visitantes no siempre significa más engagement
Scott Gairns analiza un periodo en el que las audiencias de las webs de automoción se recuperaban mientras los indicadores de engagement se debilitaban. La investigación utiliza el benchmarking digital de competidores de automoción de eDataXchange de Sophus3 para mirar más allá del crecimiento del tráfico total.
Diseñar en torno al comportamiento móvil
La presentación refleja un uso creciente del smartphone en los mercados europeos de automoción. Las pantallas más pequeñas y las sesiones más cortas hacen importante entender qué tareas pueden completar las personas, en lugar de depender solo de las páginas vistas.
Comparar la calidad del tráfico
El análisis también cuestiona algunas suposiciones sobre la calidad de los canales. Los equipos deberían comparar lo que hacen las audiencias tras llegar a la web y revisar esas comparaciones a medida que cambia el marketing mix.
Utilizar los datos en todos los equipos
Unos precios transparentes, mejores recorridos de cliente y una medición compartida pueden impulsar el avance digital incluso cuando cambia el modelo de venta de una marca. Los benchmarks ayudan a los equipos a identificar dónde merece la pena investigar a fondo.
Vea el vídeo en YouTube; el vídeo describe su periodo de investigación histórico. Sus estadísticas de audiencia y engagement no deben presentarse como benchmarks actuales del mercado.
Resumen de la publicación original de Sophus3; se mantiene la fecha de publicación original.
