Sophus3 analizza come le evidenze sul comportamento degli acquirenti possano guidare la strategia digitale automotive.
In questo articolo
Più visitatori non significano sempre più engagementProgettare attorno al comportamento mobileConfrontare la qualità del trafficoUsare le evidenze tra i teamPiù visitatori non significano sempre più engagement
Scott Gairns esamina un periodo in cui le audience dei siti automotive erano in ripresa mentre le misure di engagement peggioravano. La ricerca utilizza il confronto delle prestazioni digitali tra concorrenti del settore auto eDataXchange di Sophus3 per guardare oltre la crescita del traffico complessivo.
Progettare attorno al comportamento mobile
La presentazione riporta un uso crescente dello smartphone nei mercati automotive europei. Schermi più piccoli e sessioni più brevi rendono importante capire quali attività le persone riescono a completare, invece di affidarsi solo alle visualizzazioni di pagina.
Confrontare la qualità del traffico
L’analisi mette in discussione anche alcune ipotesi sulla qualità dei canali. I team dovrebbero confrontare cosa fanno le audience dopo l’arrivo sul sito e rivedere questi confronti man mano che il marketing mix cambia.
Usare le evidenze tra i team
Prezzi trasparenti, customer journey migliori e una misurazione condivisa possono sostenere il progresso digitale anche quando il modello di vendita di un marchio cambia. I benchmark aiutano i team a individuare dove vale la pena approfondire.
Guardate il video su YouTube; descrive il periodo storico della ricerca. Le sue statistiche su audience ed engagement non devono essere presentate come benchmark di mercato attuali.
Sintesi della pubblicazione originale di Sophus3; è mantenuta la data di pubblicazione originale.
