Scoprite l’efficacia della vostra pubblicità TV e digitale
Collegare la spesa pubblicitaria ad azioni, intenzioni degli acquirenti e performance della campagna.
Scopri l'attribuzione per i brand →Attribuzione media indipendente per l'automotive
Misurate l’effetto della pubblicità sul percorso d’acquisto dell’auto
Collegate la visione di pubblicità TV, streaming e digitale alle visite sui siti dei marchi, all’uso dei configuratori e alle richieste di contatto. Confrontate i risultati in modo indipendente da chi vende gli spazi pubblicitari.
Nessun inventario mediaNessun bias di piattaformaRisultati automotive
Esplora un workspace di esempioDEMO
Sophus3 / Misurazione delle campagneConcept interattivo
Confrontare il comportamento degli acquirenti di auto dopo l'esposizione alla campagna
Gruppo esposto72ogni 1.000
Gruppo di confronto64ogni 1.000
Baseline pre-campagna61ogni 1.000
Visite con engagement ogni 1.000 persone · illustrativo
Gruppo esposto72
Gruppo di confronto64
Baseline pre-campagna61
La lettura dell'analista
Partire da gruppi confrontabili e concordare quali azioni degli acquirenti contano.
Interfaccia illustrativa con dati fittizi, non uno screenshot di produzione né un risultato di un cliente. Selezionate uno scenario per esplorare le metriche.
Confrontare gli scenari e capire i dati
| Misurare | A | B |
|---|---|---|
| Gruppo esposto | 72 | 96 |
| Gruppo di confronto | 64 | 67 |
| Baseline pre-campagna | 61 | 63 |
Le visite con engagement sono normalizzate ogni 1.000 persone. Bilanciamento dei gruppi, consenso, finestre di osservazione e incertezza devono essere verificati prima di interpretare una differenza come impatto incrementale della campagna.
L'approccio di Sophus3 alla misurazione →Per inserzionisti e media owner
Un metodo di misurazione per inserzionisti ed editori
I brand possono ottimizzare gli investimenti media, mentre gli editori possono dimostrare le azioni automotive generate dalla loro pubblicità.
Aumentate i ricavi dimostrando l’efficacia degli spazi pubblicitari
Portare performance validate e insight unici sugli acquirenti nelle conversazioni con gli inserzionisti.
Scopri l'attribuzione per gli editori →Come funziona l'attribuzione automotive
Collegare l'esposizione pubblicitaria al successivo comportamento degli acquirenti di auto
Concordiamo autorizzazioni sui dati, ambito del matching, gruppi di confronto e risultati automotive prima dell'inizio della misurazione, poi riportiamo sia i risultati sia i loro limiti.
Raccogliere dati di esposizione e del sito
Utilizzare i segnali concordati su esposizione media, siti automotive, percorso e risultati.
Abbinare l'esposizione al comportamento
Collegare le audience esposte al successivo comportamento automotive con il metodo di matching sicuro più appropriato.
Confrontare i risultati della campagna
Confrontare il comportamento del gruppo esposto con gruppi di controllo o baseline adeguati per stimare l'effetto incrementale.
Ottimizzare la prossima campagna
Usare i risultati per migliorare la strategia di audience, canale, creatività, mercato o conversione.
Risultati di attribuzione automotive pubblicati
ITV Auto Match con Carwow
Sophus3 è il partner esclusivo per insight e misurazione di Auto Match, la soluzione di pubblicità automotive indirizzabile di ITV in partnership con Carwow.
+129%di visite in più sia sul sito del brand auto sia su Carwow nei primi risultati
+133%più efficace nello spingere gli spettatori verso azioni attive di metà funnel
-27%di riduzione dei brand concorrenti presi in considerazione dagli utenti Carwow esposti
6primi utilizzatori citati da Sophus3: Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki e Polestar
1partner di misurazione indipendente focalizzato sui risultati automotive
Attribuzione automotive in tutto l'ecosistema media
Fornire a brand, agenzie e media owner le stesse evidenze di performance
Stakeholder diversi hanno ragioni diverse per volere la stessa cosa: evidenze credibili.
Case automobilistiche
Capire quali media generano domanda, considerazione, utilizzo del configuratore e lead.
Editori e concessionarie pubblicitarie
Dimostrare il valore incrementale automotive oltre impression, clic o tassi di completamento.
Agenzie
Convalidare le scelte di audience e canale con un livello di misurazione automotive indipendente.
Marchi automobilistici emergenti
Costruire rapidamente una strategia media basata sulle evidenze quando budget e notorietà devono rendere di più.
Indipendenti per scelta
Una misurazione indipendente: non vendiamo spazi pubblicitari
Sophus3 non vende impression, clic o spazi pubblicitari. Le nostre raccomandazioni si basano quindi sui comportamenti osservati degli acquirenti, senza essere influenzate dagli obiettivi commerciali di una piattaforma.
“L'attribuzione è un'area spesso fraintesa nel marketing automotive, con troppe piattaforme che si correggono i compiti da sole.”Scott Gairns, Managing Director, Sophus3
- Inizia da qui
- Una campagna TV, streaming o digitale che richiede una valutazione indipendente.
- Di cosa abbiamo bisogno
- Ambito della campagna, dati di esposizione disponibili, azioni degli acquirenti concordate e un disegno di confronto adeguato.
- Cosa ottenete
- Una valutazione del comportamento misurato, dell'incertezza e dei limiti, seguita da raccomandazioni per la prossima campagna. Il matching con CRM o dati di vendita dipende dai dati e dalle autorizzazioni disponibili.
Dettagli del servizio
Cosa sapere prima di avviare un progetto
Definizioni chiare di dati, metodo, output e problemi di business che ogni servizio è pensato per risolvere.
Che cos'è l'attribuzione indipendente nel settore automotive?
L'attribuzione automotive indipendente collega l'esposizione ai media al successivo comportamento degli acquirenti senza basarsi solo sul reporting delle conversioni della piattaforma stessa. L'obiettivo è capire se le audience esposte hanno compiuto azioni automotive significative come ricerca di informazioni, valutazione dei modelli, configurazione, ricerca stock o attività di lead.
Quali risultati si possono misurare oltre ai clic?
In base ai dati e al disegno di misurazione concordati, i risultati possono includere visite, ricerche ripetute, interazione con le pagine modello, utilizzo del configuratore, attività di ricerca concessionari o stock, eventi lead e comportamento di confronto tra marche. I risultati selezionati devono riflettere il customer journey e la decisione commerciale oggetto di valutazione.
Perché è importante una misurazione indipendente dalle piattaforme?
Le piattaforme media sono sistemi di erogazione preziosi, ma ognuna vede solo una parte del percorso e riporta i dati all'interno del proprio ecosistema. Sophus3 non ha inventario media da vendere, quindi i dati di esposizione e risposta possono essere valutati rispetto a risultati automotive coerenti e confrontati tra partner diversi.
Come vengono abbinati i dati in modo responsabile?
Il metodo esatto dipende dai partner coinvolti, dai dati disponibili e dal caso d'uso. Sophus3 progetta la misurazione in base ai requisiti appropriati di consenso, governance, sicurezza e privacy, e concorda flussi di dati, approccio di matching e soglie di reporting prima dell'inizio dell'analisi.