Évaluez l’efficacité de vos publicités TV et digitales
Relier les investissements publicitaires aux actions des acheteurs, à leur intention et à la performance des campagnes.
Découvrir l'attribution pour les marques →Attribution média indépendante pour l'automobile
Mesurez l’effet de vos publicités sur le parcours d’achat automobile
Reliez l’exposition aux publicités TV, streaming et digitales aux visites des sites de marques, à l’utilisation des configurateurs et aux demandes de contact. Comparez ensuite les résultats indépendamment du vendeur d’espaces publicitaires.
Aucun inventaire médiaAucun biais de plateformeRésultats automobiles
Explorer un espace de travail exempleDÉMO
Sophus3 / Mesure de campagneConcept interactif
Comparer le comportement des acheteurs automobiles après diffusion de la publicité à la campagne
Groupe exposé72pour 1 000
Groupe de comparaison64pour 1 000
Référence avant campagne61pour 1 000
Visites engagées pour 1 000 personnes · illustratif
Groupe exposé72
Groupe de comparaison64
Référence avant campagne61
Lecture de l'analyste
Commencer avec des groupes comparables et convenir des actions d'achat qui comptent.
Interface illustrative et données fictives, ni capture d'écran de production ni résultat client. Sélectionnez un scénario pour explorer les indicateurs.
Comparer les scénarios et comprendre les données
| Mesurer | A | B |
|---|---|---|
| Groupe exposé | 72 | 96 |
| Groupe de comparaison | 64 | 67 |
| Référence avant campagne | 61 | 63 |
Les visites engagées sont normalisées pour 1 000 personnes. L'équilibre des groupes, le consentement, les fenêtres d'observation et l'incertitude doivent être vérifiés avant d'interpréter une différence comme un impact incrémental de la campagne.
L'approche de Sophus3 en matière de mesure →Pour les annonceurs et les médias
Une même méthode pour les annonceurs et les médias
Les marques peuvent optimiser leurs investissements média, tandis que les éditeurs peuvent prouver les actions automobiles générées par leur publicité.
Valorisez vos espaces publicitaires avec des résultats mesurés
Apporter une performance validée et une connaissance unique des acheteurs dans vos échanges avec les annonceurs.
Découvrir l'attribution pour les éditeurs →Comment fonctionne l'attribution automobile
Relier l'exposition publicitaire au comportement ultérieur des acheteurs automobiles
Nous convenons des autorisations sur les données, du périmètre d'appariement, des groupes de comparaison et des résultats automobiles avant le début de la mesure, puis nous présentons à la fois les résultats et leurs limites.
Collecter les données d'exposition et de site
Utiliser les signaux convenus d'exposition média, de sites automobiles, de parcours et de résultats.
Relier l'exposition au comportement
Relier les audiences exposées à leur comportement d’achat ultérieur grâce à la méthode d'appariement sécurisée appropriée.
Comparer les résultats de campagne
Comparer le comportement des groupes exposés à des groupes de contrôle ou de référence adaptés pour estimer l'effet incrémental.
Optimiser la prochaine campagne
Utiliser les résultats pour améliorer la stratégie d'audience, de canal, de création, de marché ou de conversion.
Résultats d'attribution automobile publiés
ITV Auto Match avec Carwow
Sophus3 est le partenaire exclusif d'analyse et de mesure d'Auto Match, la solution de publicité automobile adressable d'ITV en partenariat avec Carwow.
+129%de visites en plus sur le site de la marque automobile et sur Carwow dans les premiers résultats
+133%plus efficace pour amener les téléspectateurs vers des actions actives de milieu de parcours d’achat
-27%de baisse du nombre de marques concurrentes envisagées par les utilisateurs Carwow exposés
6premiers utilisateurs cités par Sophus3 : Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki et Polestar
1partenaire de mesure indépendant centré sur les résultats automobiles
L'attribution automobile sur l'ensemble de l'écosystème média
Fournir aux marques, aux agences et aux médias les mêmes preuves de performance
Des acteurs différents ont des raisons différentes de vouloir la même chose : des preuves crédibles.
Constructeurs automobiles
Comprendre quels médias génèrent la demande, la considération, l'utilisation du configurateur et les demandes de contact.
Éditeurs et régies publicitaires
Démontrer une valeur automobile incrémentale au-delà des impressions, des clics ou des taux de complétion.
Agences
Valider vos choix d'audience et de canaux grâce à une couche de mesure automobile indépendante.
Marques automobiles émergentes
Construire rapidement une stratégie média fondée sur les preuves quand budgets et notoriété doivent être plus performants.
Indépendant par conception
Une mesure indépendante, car nous ne vendons pas d’espaces publicitaires
Sophus3 ne vend ni impressions, ni clics, ni espaces publicitaires. Nos recommandations reposent donc sur les comportements observés des acheteurs, sans être influencées par les objectifs commerciaux d’une plateforme.
« L'attribution est un domaine souvent mal compris du marketing automobile, où bien trop de plateformes corrigent leur propre copie. »Scott Gairns, directeur général, Sophus3
- Commencer ici
- Une campagne TV, streaming ou digitale qui nécessite une évaluation indépendante.
- Ce dont nous avons besoin
- Périmètre de la campagne, données d'exposition disponibles, actions d'achat convenues et dispositif de comparaison adapté.
- Ce que vous obtenez
- Une évaluation du comportement mesuré, des incertitudes et des limites, suivie de recommandations pour la prochaine campagne. L'appariement avec les données CRM ou de ventes dépend des données et autorisations disponibles.
Détails du service
Les réponses à vos questions avant de démarrer
Des définitions claires des données, de la méthode, des livrables et des problématiques business auxquels chaque service répond.
Qu'est-ce que l'attribution automobile indépendante ?
L'attribution automobile indépendante relie l'exposition média au comportement ultérieur des acheteurs sans s'appuyer uniquement sur le reporting de conversion propre à la plateforme média. L'objectif est de comprendre si les audiences exposées ont franchi des étapes automobiles significatives, comme la recherche d'informations, la considération d'un modèle, la configuration, la recherche de stock ou la génération de demandes de contact.
Quels résultats peut-on mesurer au-delà des clics ?
Selon les données et le dispositif de mesure convenus, les résultats peuvent inclure les visites, les recherches répétées, l'engagement sur les pages modèles, l'utilisation du configurateur, l'activité sur les outils de recherche de concessionnaires ou de stock, les événements de demandes de contact et les comparaisons entre marques. Les résultats retenus doivent refléter le parcours client et la décision commerciale évaluée.
Pourquoi une mesure indépendante des plateformes est-elle importante ?
Les plateformes média sont des systèmes de diffusion précieux, mais chacune ne voit qu'une partie du parcours et rend compte au sein de son propre écosystème. Sophus3 n'a aucun inventaire média à vendre : les données d'exposition et de réponse peuvent donc être évaluées selon des résultats automobiles cohérents et comparées d'un partenaire à l'autre.
Comment les données sont-elles appariées de manière responsable ?
La méthode exacte dépend des partenaires impliqués, des données disponibles et du cas d'usage. Sophus3 conçoit la mesure en fonction des exigences applicables en matière de consentement, de gouvernance, de sécurité et de confidentialité, et convient des flux de données, de la méthode d'appariement et des seuils de reporting avant le début de l'analyse.