Voir ce que font les téléspectateurs après une publicité automobile
Auto Match relie l’exposition à la TV en streaming sur ITVX à ce que font ensuite les acheteurs automobiles en recherche active sur les sites de marque et sur Carwow. Plus de dix constructeurs l’ont utilisé la première année.
10+ constructeurs12 mois de campagnesIntérêt pour le modèle
01Enjeu
Montrer ce que font les acheteurs automobiles en recherche active après avoir vu une publicité TV adressable, pas seulement combien l’ont vue.
02Approche
Associer les acheteurs Carwow en recherche active aux utilisateurs inscrits d’ITVX, les cibler sur ITVX, puis mesurer les visites, l’intérêt pour le modèle et la part de marché digitale.
03Résultat
Les spectateurs avaient 181 % de probabilité en plus de visiter le site de l’annonceur et 50 % de plus de s’intéresser au modèle promu, avec une hausse de 18 % de la part de marché digitale.
Note sur les donnéesSpectateurs Auto Match comparés au visiteur moyen sur plus de 12 mois de campagnes (octobre 2026). Comportement mesuré, pas des ventes de véhicules.
Rendre l’analyse web utile à ceux qui conçoivent le produit
Un programme de mesure pragmatique a relié questions métier, qualité du suivi des interactions et reporting pour une application de recharge de véhicules électriques.
Conception des KPISuivi des interactions d’applicationLooker Studio
01Enjeu
Aider l’équipe produit à obtenir des réponses fiables à ses questions métier.
02Approche
S’accorder sur les KPI, auditer et corriger le suivi des interactions de l’application, valider l’implémentation et développer le reporting Looker Studio.
03Résultat
Un cadre de mesure intégré et une approche de reporting au service des décisions produit au quotidien.
Note sur les donnéesBasé sur la série de projets publiée par Sophus3. Aucune hausse chiffrée du chiffre d’affaires ou des conversions n’a été publiée.
Relier les audiences de la TV en streaming au comportement automobile
Sophus3 a combiné l’analyse post-exposition des sites automobiles avec le ciblage d’audience Sabio App Science pour montrer ce qui se passait après la vue de la publicité.
Ciblage d’audienceComportement post-expositionPart de marché
01Enjeu
Découvrez si les audiences exposées s’engagent ensuite avec la marque automobile.
02Approche
Relier le ciblage d’audience au comportement post-exposition sur les sites automobiles et comparer les schémas d’engagement.
03Résultat
La mesure de campagne publiée a associé les audiences exposées à un engagement plus fort et à une part de marché digitale accrue.
Note sur les donnéesLe résultat publié est une hausse relative, et non de 15 points de pourcentage. Il provient de la mise à jour de partenariat publiée par Sophus3.
Montrer comment les médias automobiles influencent le parcours d’achat
Une étude menée auprès de grands éditeurs automobiles a analysé la contribution des contenus éditoriaux à la considération des véhicules, y compris les différences entre acheteurs de véhicules électriques et thermiques.
Interactions du parcoursVE vs thermiqueInfluence des éditeurs
01Enjeu
Comprendre où les contenus éditoriaux automobiles influencent le parcours d’achat.
02Approche
Analysez des millions d’interactions dans les environnements éditoriaux et automobiles, y compris les comportements d’achat de véhicules électriques et thermiques.
03Résultat
L’étude plaide pour toucher les acheteurs plus tôt, y compris lorsqu’ils commencent à réfléchir à une motorisation.
Note sur les donnéesRésultat d’étude issu de la publication de 2025. Il s’agit d’un résultat de recherche sur le parcours, et non d’un taux de conversion de campagne.
Transformer la performance des demandes de contact sur tous les marchés grâce à la formation digitale
Sophus3 a utilisé des données automobiles réelles, de la formation en ligne et des ateliers encadrés pour construire une approche digitale plus cohérente entre direction, fonctions et marchés.
20 marchésDirection + marketingAteliers encadrés
01Enjeu
Construire une approche cohérente entre direction, fonctions et marchés.
02Approche
Combiner données réelles, formation en ligne et ateliers encadrés, en impliquant tout le monde, des CEO aux équipes marketing.
03Résultat
Un programme pour toute l’équipe, conçu pour réduire les silos et aider les marchés à appliquer les bonnes pratiques digitales.
Confidentialité clientLa marque automobile européenne est anonymisée. Le périmètre du programme et les détails de mise en œuvre proviennent de l’étude de cas sur la transformation digitale publiée par Sophus3.
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+181%de probabilité en plus de visiter le site de l’annonceur
