Les premiers travaux publiés font état d’une hausse de 15 % de la part de marché digitale, ainsi que d’un engagement plus fort des visiteurs exposés.
Part de marché digitale de la marque annonceur dans la mesure de campagne publiée, et non 15 points de pourcentage.
Dans cette analyse
Le défiLe travail réaliséLes premiers résultatsCe que signifient ces résultatsLa décision que cela éclaireCe qu’un brief de suite doit préciserLe défi
Les données de diffusion d’une campagne indiquent à une équipe qui une publicité a touché. Sabio et Sophus3 voulaient vérifier si cette exposition était suivie d’une activité pertinente sur les sites automobiles.
Le travail réalisé
App Science, la solution de Sabio, permet le ciblage d’audience sur mobile et sur TV connectée. Sophus3 y a ajouté une attribution automobile éclairée par eDataXchange, son comparatif des performances digitales dans l’automobile, en s’appuyant sur un appariement pour analyser le comportement ultérieur sur le site de la marque.
Les premiers résultats
Le bilan faisait état d’une hausse de 15 % de la part de marché digitale de la marque annonceur. Les visiteurs exposés étaient plus susceptibles de consulter les contenus mis en avant, et les utilisateurs reciblés plus susceptibles de visiter le site que ceux exposés uniquement à la CTV.
Ce que signifient ces résultats
Ce travail relie l’activation d’audience aux comportements clients observés. Il offre aux équipes marketing une discussion plus utile sur l’investissement que les seuls totaux de diffusion.
La publication ne donnait pas de hausse chiffrée pour chaque résultat ni de protocole expérimental complet. Le chiffre de 15 % correspond à une hausse relative rapportée, et non à un gain en points de pourcentage ni à un résultat garanti.
La décision que cela éclaire
L’analyse peut aider les annonceurs à vérifier si une audience ciblée adopte ensuite un comportement automobile pertinent. Cette question est plus précise que celle de savoir si la campagne a atteint son objectif de diffusion.
Ce qu’un brief de suite doit préciser
Mettez-vous d’accord sur les audiences exposées et de comparaison, la fenêtre temporelle et les définitions de l’engagement sur le site et de la part de marché digitale. Ces éléments sont nécessaires pour interpréter de manière rigoureuse l’évolution rapportée.
D’après l’annonce de partenariat publiée par Sophus3 sur LinkedIn le 28 avril 2026.
