Conozca la eficacia de su publicidad en televisión e internet
Vincular la inversión publicitaria con las acciones de los compradores, su intención de compra y el rendimiento de la campaña.
Descubra la atribución para marcas →Atribución de medios independiente para automoción
Mida el efecto de su publicidad en el proceso de compra del coche
Relacione la exposición a publicidad en televisión, streaming e internet con las visitas a los sitios de las marcas, el uso de configuradores y las solicitudes de contacto. Compare los resultados con independencia de quien vende los espacios publicitarios.
Sin inventario de mediosSin sesgo de plataformaResultados de automoción
Explorar un espacio de trabajo de ejemploDEMO
Sophus3 / Medición de campañasConcepto interactivo
Comparar el comportamiento de los compradores de coches tras la exposición a la campaña
Grupo expuesto72por cada 1.000
Grupo de comparación64por cada 1.000
Línea base previa a la campaña61por cada 1.000
Visitas con interacción por cada 1.000 personas · ilustrativo
Grupo expuesto72
Grupo de comparación64
Línea base previa a la campaña61
La lectura del analista
Partir de grupos comparables y acordar qué acciones del comprador cuentan.
Interfaz ilustrativa con datos ficticios, no es una captura de producción ni un resultado de cliente. Seleccione un escenario para explorar las métricas.
Comparar escenarios y entender los datos
| Medir | A | B |
|---|---|---|
| Grupo expuesto | 72 | 96 |
| Grupo de comparación | 64 | 67 |
| Línea base previa a la campaña | 61 | 63 |
Las visitas con interacción se normalizan por cada 1.000 personas. El equilibrio entre grupos, el consentimiento, las ventanas de observación y la incertidumbre deben comprobarse antes de interpretar una diferencia como impacto incremental de la campaña.
Cómo enfoca Sophus3 la medición →Para anunciantes y medios
Un método de medición para anunciantes y medios
Las marcas pueden optimizar su inversión en medios, mientras que los editores pueden demostrar las acciones de automoción que genera su publicidad.
Impulse sus ingresos demostrando la eficacia de sus espacios publicitarios
Aportar rendimiento validado y conocimiento exclusivo de los compradores a las conversaciones con anunciantes.
Descubra la atribución para editores →Cómo funciona la atribución en automoción
Vincular la exposición publicitaria con el comportamiento posterior de los compradores de coches
Acordamos los permisos de datos, el alcance del cruce, los grupos de comparación y los resultados de automoción antes de empezar la medición, y después informamos tanto de los hallazgos como de sus límites.
Recopilar datos de exposición y del sitio
Utilizar las señales acordadas de exposición a medios, sitios de automoción, recorrido y resultados.
Cruzar la exposición con el comportamiento
Conectar las audiencias expuestas con su comportamiento posterior en automoción mediante el método de matching seguro adecuado.
Comparar los resultados de la campaña
Comparar el comportamiento del grupo expuesto con grupos de control o de referencia adecuados para estimar el efecto incremental.
Optimizar la próxima campaña
Utilizar los resultados para mejorar la estrategia de audiencia, canal, creatividad, mercado o conversión.
Resultados publicados de atribución en automoción
ITV Auto Match con Carwow
Sophus3 es el socio exclusivo de análisis y medición de Auto Match, la solución de publicidad direccionable de automoción de ITV en colaboración con Carwow.
+129%más visitas tanto en la web de la marca como en Carwow en los resultados iniciales
+133%más eficaz para impulsar a los espectadores hacia acciones activas de mitad del embudo
-27%de reducción de marcas competidoras consideradas por los usuarios de Carwow expuestos
6primeros usuarios citados por Sophus3: Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki y Polestar
1socio de medición independiente centrado en resultados de automoción
Atribución en automoción en todo el ecosistema de medios
Ofrecer a marcas, agencias y medios la misma evidencia de rendimiento
Cada parte interesada tiene sus propios motivos para querer lo mismo: evidencias creíbles.
Fabricantes de automóviles
Entender qué medios impulsan la demanda, la consideración, el uso del configurador y los leads.
Editores y comercializadoras de publicidad
Demostrar el valor incremental en automoción más allá de impresiones, clics o tasas de finalización.
Agencias
Validar las decisiones de audiencia y canal con una capa de medición independiente para automoción.
Marcas de automóviles emergentes
Crear rápidamente una estrategia de medios basada en evidencias cuando el presupuesto y la notoriedad deben rendir más.
Independientes por diseño
Medición independiente, porque no vendemos espacios publicitarios
Sophus3 no vende impresiones, clics ni espacios publicitarios. Por eso, nuestras recomendaciones se basan en el comportamiento observado de los compradores, sin depender de los objetivos de venta de una plataforma.
“La atribución es un área a menudo malinterpretada en el marketing de automoción, con demasiadas plataformas corrigiendo sus propios deberes.”Scott Gairns, director general, Sophus3
- Empezar aquí
- Una campaña de TV, streaming o digital que necesita una evaluación independiente.
- Qué necesitamos
- Alcance de la campaña, datos de exposición disponibles, acciones del comprador acordadas y un diseño de comparación adecuado.
- Qué obtiene
- Una evaluación del comportamiento medido, la incertidumbre y las limitaciones, seguida de recomendaciones para la próxima campaña. El cruce con datos de CRM o de ventas depende de los datos y permisos disponibles.
Detalles del servicio
Qué conviene saber antes de iniciar un proyecto
Definiciones claras de los datos, el método, los resultados y los problemas de negocio que aborda cada servicio.
¿Qué es la atribución independiente en automoción?
La atribución independiente en automoción conecta la exposición a medios con el comportamiento posterior del comprador sin depender únicamente de los informes de conversión de la propia plataforma de medios. El objetivo es entender si las audiencias expuestas avanzaron en acciones de automoción significativas, como la búsqueda de información, la consideración de modelos, la configuración, la búsqueda de stock o la generación de leads.
¿Qué resultados se pueden medir más allá de los clics?
En función de los datos y del diseño de medición acordados, los resultados pueden incluir visitas, investigación repetida, interacción con las páginas de modelo, uso del configurador, actividad en el localizador de concesionarios o de stock, eventos de leads y comportamiento de comparación entre marcas. Los resultados seleccionados deben reflejar el customer journey y la decisión comercial que se evalúa.
¿Por qué es importante una medición independiente de las plataformas?
Las plataformas de medios son valiosos sistemas de difusión, pero cada una solo ve una parte del recorrido e informa dentro de su propio ecosistema. Sophus3 no tiene inventario de medios que vender, por lo que los datos de exposición y respuesta pueden evaluarse frente a resultados de automoción coherentes y compararse entre socios.
¿Cómo se cruzan los datos de forma responsable?
El método exacto depende de los socios participantes, los datos disponibles y el caso de uso. Sophus3 diseña la medición en torno a los requisitos adecuados de consentimiento, gobernanza, seguridad y privacidad, y acuerda los flujos de datos, el método de matching y los umbrales de reporting antes de iniciar el análisis.