Les outils de recherche de stock gagnent du terrain
Les travaux de Sophus3 sur les tendances digitales automobiles 2025 ont souligné l’importance croissante des outils de recherche de véhicules en stock. Le trafic vers les pages dédiées à l’achat en ligne restait faible, mais l’utilisation des outils de recherche de stock avait nettement progressé, les constructeurs revenant à un marché davantage tiré par l’offre.
Sophus3 a constaté un triplement des visites sur les pages de recherche de stock au cours des 24 mois précédents. Davantage de marques avaient ajouté ou amélioré cette fonctionnalité et utilisaient de plus en plus les pages de stock comme destinations de leur marketing en ligne.
L’analyse a également montré des différences importantes dans la mise en œuvre. Volkswagen a été citée à la fois pour les capacités de son outil de recherche de stock et pour la manière dont il était intégré au parcours client.
Le panorama digital plus large
Le webinaire abordait plus largement l’évolution du comportement des acheteurs en ligne, la qualité des audiences, la demande de VE, les marques chinoises, les services de mobilité et le consentement des clients. Le fil conducteur : les outils d’e-commerce créent de la valeur lorsqu’ils sont bien intégrés au parcours digital global, et non traités comme des fonctionnalités isolées.
