Voorraadzoekers winnen terrein
Het werk van Sophus3 over digitale trends in automotive voor 2025 benadrukte het groeiende belang van voorraadzoekers voor voertuigen. Het verkeer naar speciale e-commerce-aankooppagina’s bleef klein, maar het gebruik van voorraadzoekers was duidelijk toegenomen nu fabrikanten terugkeerden naar een meer aanbodgedreven markt.
Sophus3 registreerde over de voorgaande 24 maanden een verdrievoudiging van het aantal bezoeken aan pagina’s met voorraadzoekers. Meer merken hadden deze functionaliteit toegevoegd of verbeterd en gebruikten voorraadpagina’s steeds vaker als bestemming voor onlinemarketing.
De analyse liet ook aanzienlijke verschillen in uitvoering zien. Volkswagen werd uitgelicht vanwege zowel de mogelijkheden van zijn voorraadzoeker als de manier waarop die in de klantreis was geïntegreerd.
Het bredere digitale beeld
Het bredere webinar behandelde veranderingen in het online koopgedrag, de kwaliteit van doelgroepen, de vraag naar elektrische auto’s, Chinese merken, mobiliteitsdiensten en klanttoestemming. De rode draad was dat e-commercetools waarde creëren wanneer ze goed zijn geïntegreerd in de bredere digitale klantreis, in plaats van als losse functionaliteit te worden behandeld.
