Los localizadores de stock ganan terreno
El trabajo de Sophus3 sobre tendencias digitales en automoción para 2025 destacó la creciente importancia de los localizadores de stock de vehículos. El tráfico a las páginas específicas de compra online seguía siendo reducido, pero el uso de los buscadores de stock había aumentado notablemente con la vuelta de los fabricantes a un mercado más impulsado por la oferta.
Sophus3 registró que las visitas a las páginas de búsqueda de stock se triplicaron en los 24 meses anteriores. Más marcas habían añadido o mejorado esta funcionalidad y utilizaban cada vez más las páginas de stock como destino de su marketing online.
El análisis también mostró diferencias significativas en la ejecución. Volkswagen destacó tanto por las prestaciones de su localizador de stock como por la forma en que estaba integrado en el recorrido del cliente.
El panorama digital general
El webinar abordó de forma más amplia los cambios en el comportamiento de los compradores online, la calidad de las audiencias, la demanda de VE, las marcas chinas, los servicios de movilidad y el consentimiento del cliente. El denominador común fue que las herramientas de ecommerce generan valor cuando están bien integradas en el recorrido digital en su conjunto, en lugar de tratarse como funcionalidades aisladas.
