Gli stock locator guadagnano terreno
Il lavoro di Sophus3 sui trend digitali automotive del 2025 ha evidenziato la crescente importanza degli stock locator dei veicoli. Il traffico verso le pagine dedicate all’acquisto in ecommerce restava contenuto, ma l’uso dei motori di ricerca dello stock era aumentato in modo marcato con il ritorno dei costruttori a un mercato più trainato dall’offerta.
Sophus3 ha registrato una triplicazione delle visite alle pagine di ricerca dello stock nei 24 mesi precedenti. Sempre più brand avevano aggiunto o migliorato questa funzionalità e usavano sempre più le pagine dello stock come destinazione del marketing online.
L’analisi ha mostrato anche differenze significative nell’esecuzione. Volkswagen è stata citata sia per le capacità del suo stock locator sia per il modo in cui era integrato nel percorso del cliente.
Il quadro digitale più ampio
Il webinar ha trattato più in generale i cambiamenti nel comportamento degli acquirenti online, la qualità delle audience, la domanda di EV, i brand cinesi, i servizi di mobilità e il consenso dei clienti. Il filo conduttore era che gli strumenti di ecommerce creano valore quando sono ben integrati nel percorso digitale complessivo, non quando sono trattati come funzionalità isolate.
