Le changement d’identité de Jaguar en 2024 a suscité un vif débat, mais Sophus3 s’est appuyé sur des données d’audience en ligne pour mesurer son effet sur l’intérêt pour la marque.
Ce qu’ont montré les données d’audience
Le trafic du site britannique de Jaguar a été multiplié par cinq la semaine de la campagne « Copy Nothing ». L’intérêt est reparti à la hausse après la présentation du concept Type 00 pendant la Miami Art Week. Le lendemain, Jaguar représentait 12,7 % de l’audience web britannique de l’ensemble des marques automobiles, soit presque l’audience cumulée d’Audi, du BMW Group et de Mercedes-Benz.
Le pic initial ne s’est pas dissipé immédiatement. La semaine suivante, le nombre de visiteurs restait plus de deux fois supérieur à son niveau d’avant le changement d’identité.
Pourquoi les données à l’échelle du marché comptent
L’analyse illustre la valeur des données comportementales à l’échelle du marché : elles ne peuvent à elles seules déterminer le succès commercial à long terme, mais elles donnent aux marques une vision objective de la façon dont les grands événements produits et de communication modifient l’attention des consommateurs.
