Il rebrand di Jaguar del 2024 ha suscitato un ampio dibattito, ma Sophus3 ha utilizzato i dati sull’audience online per osservare l’effetto misurabile sull’interesse per il brand.
Cosa hanno mostrato i dati sull’audience
Il traffico verso il sito britannico di Jaguar è quintuplicato nella settimana della campagna “Copy Nothing”. L’interesse è cresciuto di nuovo dopo la presentazione della concept Type 00 durante la Miami Art Week. Il giorno successivo Jaguar rappresentava il 12,7% dell’audience dei siti web di tutti i brand automotive nel Regno Unito, un valore vicino all’audience complessiva di Audi, BMW Group e Mercedes-Benz.
Il picco iniziale non è svanito subito. Nella settimana successiva il numero di visitatori è rimasto oltre il doppio del livello precedente al rebrand.
Perché contano i dati a livello di mercato
L’analisi illustra il valore dei dati comportamentali a livello di mercato: da soli non possono determinare il successo commerciale nel lungo periodo, ma offrono ai brand una visione oggettiva di come i grandi eventi di prodotto e di comunicazione modificano l’attenzione dei consumatori.
