El cambio de marca de Jaguar en 2024 generó un intenso debate, pero Sophus3 utilizó datos de audiencia online para analizar su efecto medible en el interés por la marca.
Qué mostraron los datos de audiencia
El tráfico a la web de Jaguar en el Reino Unido se multiplicó por cinco en la semana de la campaña “Copy Nothing”. El interés volvió a aumentar tras la presentación del concept Type 00 durante la Miami Art Week. Al día siguiente, Jaguar concentró el 12,7% de la audiencia web de todas las marcas de automoción en el Reino Unido, cerca de la audiencia conjunta de Audi, BMW Group y Mercedes-Benz.
El pico inicial no desapareció de inmediato. El número de visitantes se mantuvo en más del doble de su nivel previo al cambio de marca durante la semana siguiente.
Por qué importan los datos a nivel de mercado
El análisis ilustra el valor de los datos de comportamiento a nivel de mercado: por sí solos no pueden determinar el éxito comercial a largo plazo, pero ofrecen a las marcas una visión objetiva de cómo los grandes acontecimientos de producto y comunicación modifican la atención de los consumidores.
