De rebrand van Jaguar in 2024 zorgde voor veel discussie, maar Sophus3 gebruikte online publieksdata om naar het meetbare effect op de interesse in het merk te kijken.
Wat de publieksdata lieten zien
Het verkeer naar de Britse website van Jaguar werd vijf keer zo groot in de week van de campagne “Copy Nothing”. De interesse steeg opnieuw nadat het Type 00-concept tijdens Miami Art Week was onthuld. Op de dag daarna was Jaguar goed voor 12,7% van het Britse websitepubliek van alle automerken, bijna evenveel als het gecombineerde publiek van Audi, BMW Group en Mercedes-Benz.
De eerste piek verdween niet meteen. Het aantal bezoekers bleef in de week daarna op meer dan het dubbele van het niveau van vóór de rebrand.
Waarom data op marktniveau belangrijk zijn
De analyse laat de waarde zien van gedragsdata op marktniveau: die kunnen op zichzelf geen commercieel succes op lange termijn bepalen, maar ze geven merken een objectief beeld van hoe grote product- en communicatiemomenten de aandacht van consumenten veranderen.
