Auto Match apporte aux marques automobiles des preuves comportementales pour la TV en streaming : qui a vu la publicité, et ce que ces personnes ont fait ensuite sur les sites de marque et sur Carwow.
Spectateurs Auto Match comparés au visiteur moyen, sur plus de 12 mois d’analyse de campagnes (octobre 2026).
Dans cette analyse
La question à laquelle les annonceurs ne pouvaient pas répondreComment fonctionne Auto MatchCe que mesure Sophus3Résultats au lancement, octobre 2025Douze mois plus tard : plus de dix constructeursCe que les annonceurs font des résultatsComment lire les chiffresPréparer une étude comparableLa question à laquelle les annonceurs ne pouvaient pas répondre
La TV en streaming touche les acheteurs automobiles à grande échelle, mais les rapports de diffusion s’arrêtent aux impressions. Une marque savait combien de personnes avaient vu sa publicité, pas si ces personnes avaient ensuite étudié le modèle, l’avaient configuré ou avaient réservé un essai. L’attribution au clic aggrave le problème : elle crédite le dernier point de contact digital et sous-estime la publicité de marque et de modèle qui crée la demande future.
Comment fonctionne Auto Match
Auto Match est la solution de publicité automobile adressable d’ITV, créée avec Carwow. Sophus3 en est le partenaire exclusif d’insights et de mesure. Elle réunit trois sources :
- Carwow : une audience unique de personnes qui cherchent activement une voiture.
- ITVX : des utilisateurs inscrits au streaming, joignables avec de la publicité adressable.
- Sophus3 : le comportement sur les sites des marques automobiles, de la visite à l’étude des modèles, grâce à la méthode de rapprochement derrière le benchmarking eDataXchange, que Sophus3 opère depuis 2003.
Les acheteurs en recherche active sont associés aux utilisateurs inscrits d’ITVX par un rapprochement respectueux de la vie privée. Les campagnes touchent alors des spectateurs déjà sur le marché, et Sophus3 mesure ce qu’ils font ensuite.
Ce que mesure Sophus3
Les spectateurs exposés sont comparés à une base de référence sur les actions qui rapprochent un acheteur de l’achat :
- Les visites du site de l’annonceur et de Carwow.
- L’intérêt pour le modèle promu, configurations comprises.
- Les demandes d’essai et autres actions de milieu d’entonnoir.
- Le nombre de marques concurrentes que les utilisateurs Carwow exposés envisagent ensuite.
- La part de marché digitale de la marque : sa part des visites au sein de son groupe de concurrents.
Résultats au lancement, octobre 2025
La première comparaison publiée avec une campagne ITVX standard montrait :
- 129 % de visites en plus sur le site de la marque et sur Carwow.
- 133 % d’efficacité en plus pour amener les spectateurs vers des actions de milieu d’entonnoir.
- 27 % de marques concurrentes en moins envisagées par les utilisateurs Carwow exposés.
Parmi les premiers utilisateurs cités au lancement figuraient Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki et Polestar.
Douze mois plus tard : plus de dix constructeurs
En octobre 2026, plus de dix constructeurs, marques établies comme challengers, avaient mené des campagnes Auto Match, et plusieurs les avaient reconduites. Par rapport au visiteur moyen, les spectateurs Auto Match avaient :
- 181 % de probabilité en plus de visiter le site de l’annonceur.
- 50 % de probabilité en plus de s’intéresser au modèle promu.
- Et étaient associés à une hausse de 18 % de la part de marché digitale.
« Auto Match réussit parce qu’il offre aux marques automobiles une analyse approfondie de l’effet de la publicité TV en streaming sur les acheteurs. Notre combinaison imbattable de données Carwow, de ciblage intelligent ITV et d’attribution Sophus3 apporte aux annonceurs automobiles un niveau de transparence inédit. » Steve Machin, Sophus3
L’étude à l’origine d’Auto Match a été présélectionnée dans la catégorie Best Research / Insight Project des AOP Digital Publishing Awards 2026.
Ce que les annonceurs font des résultats
- Juger la qualité de l’audience autant que la portée : la campagne a-t-elle touché des personnes qui ont ensuite étudié la voiture ?
- Parler de la TV avec les équipes finance et ventes en termes d’actions d’acheteurs, pas de volumes de diffusion.
- Planifier la vague suivante en sachant quelles actions ont bougé et lesquelles non.
Comment lire les chiffres
Il s’agit de comparaisons de comportements mesurés par campagne, pas de ventes de véhicules ni de résultats garantis. Les chiffres de 2025 comparent les spectateurs exposés à une campagne ITVX standard ; ceux de 2026 les comparent au visiteur moyen sur plus de 12 mois de campagnes. Les bases de référence diffèrent : les deux séries ne doivent être ni additionnées ni comparées directement. Bases de référence, tailles d’échantillon et fenêtres d’observation propres à chaque campagne doivent être convenues avant une étude comparable.
Préparer une étude comparable
Définissez avant le lancement l’audience exposée, le groupe de comparaison, la fenêtre d’observation et les actions automobiles qui comptent pour votre marque. Parlez d’attribution avec Sophus3 ou découvrez la présentation sur l’attribution.
Sources : communiqué de presse d’ITV et annonce de Sophus3, octobre 2025 ; analyse des campagnes Auto Match de Sophus3, octobre 2026 ; présélection des AOP Digital Publishing Awards 2026.
