Auto Match da a las marcas de coches evidencia de comportamiento para la televisión en streaming: quién vio el anuncio y qué hizo después en las webs de marca y en Carwow.
Espectadores de Auto Match frente al visitante medio, en más de 12 meses de análisis de campañas (octubre de 2026).
En este análisis
La pregunta que los anunciantes no podían responderCómo funciona Auto MatchQué mide Sophus3Resultados del lanzamiento, octubre de 2025Doce meses después: más de diez fabricantesQué hacen los anunciantes con los resultadosCómo leer las cifrasPlanificar un estudio comparableLa pregunta que los anunciantes no podían responder
La televisión en streaming llega a los compradores de coches a gran escala, pero los informes de emisión se quedan en las impresiones. Una marca sabía cuántas personas habían visto su anuncio, no si después habían investigado el modelo, lo habían configurado o habían reservado una prueba. La atribución basada en clics agrava el problema: atribuye el mérito al último punto de contacto digital e infravalora la publicidad de marca y de modelo que crea demanda futura.
Cómo funciona Auto Match
Auto Match es la solución de publicidad de automoción direccionable de ITV, creada con Carwow. Sophus3 es su socio exclusivo de insights y medición. Reúne tres fuentes:
- Carwow: una audiencia única de personas que buscan activamente un coche.
- ITVX: usuarios registrados de streaming a los que se puede llegar con publicidad direccionable.
- Sophus3: el comportamiento en las webs de las marcas de coches, de la visita a la investigación de modelos, con la metodología de cruce de datos que sustenta el benchmarking eDataXchange, que Sophus3 gestiona desde 2003.
Los compradores activos se asocian con usuarios registrados de ITVX mediante un cruce respetuoso con la privacidad. Así, las campañas llegan a espectadores que ya están en el mercado y Sophus3 mide qué hacen después.
Qué mide Sophus3
Los espectadores expuestos se comparan con una referencia en las acciones que acercan a un comprador a la compra:
- Visitas a la web del anunciante y a Carwow.
- Interés por el modelo anunciado, incluidas las configuraciones.
- Solicitudes de prueba y otras acciones de mitad del embudo.
- Cuántas marcas competidoras consideran después los usuarios de Carwow expuestos.
- La cuota de mercado digital de la marca: su cuota de visitas dentro de su grupo de competidores.
Resultados del lanzamiento, octubre de 2025
La primera comparación publicada con una campaña estándar de ITVX mostró:
- Un 129 % más de visitas entre la web de la marca y Carwow.
- Un 133 % más de eficacia para llevar a los espectadores a acciones de mitad del embudo.
- Un 27 % menos de marcas competidoras consideradas por los usuarios de Carwow expuestos.
Entre los primeros usuarios citados en el lanzamiento estaban Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki y Polestar.
Doce meses después: más de diez fabricantes
En octubre de 2026, más de diez fabricantes, tanto marcas consolidadas como aspirantes, habían realizado campañas de Auto Match, y varios habían repetido. Frente al visitante medio, los espectadores de Auto Match tenían:
- Un 181 % más de probabilidades de visitar la web del anunciante.
- Un 50 % más de probabilidades de interesarse por el modelo anunciado.
- Y se asociaban a un aumento del 18 % de la cuota de mercado digital.
«Auto Match tiene éxito porque ofrece a las marcas de coches un análisis en profundidad del efecto de la publicidad de televisión en streaming sobre los compradores. Nuestra combinación imbatible de datos de Carwow, segmentación inteligente de ITV y atribución de Sophus3 da a los anunciantes de automoción un nivel de transparencia sin precedentes.» Steve Machin, Sophus3
La investigación detrás de Auto Match fue finalista en la categoría Best Research / Insight Project de los AOP Digital Publishing Awards 2026.
Qué hacen los anunciantes con los resultados
- Valorar la calidad de la audiencia además del alcance: ¿llegó la campaña a personas que después investigaron el coche?
- Hablar de televisión con finanzas y ventas en términos de acciones de compradores, no de totales de emisión.
- Planificar la siguiente oleada sabiendo qué acciones se movieron y cuáles no.
Cómo leer las cifras
Son comparaciones de comportamiento medido por campaña, no ventas de vehículos ni resultados garantizados. Las cifras de 2025 comparan a los espectadores expuestos con una campaña estándar de ITVX; las de 2026, con el visitante medio en más de 12 meses de campañas. Las referencias son distintas, así que las dos series no deben sumarse ni compararse directamente. Antes de un estudio comparable deben acordarse referencias, tamaños de muestra y periodos de observación específicos.
Planificar un estudio comparable
Antes del lanzamiento, acuerde la audiencia expuesta, el grupo de comparación, el periodo de observación y las acciones de automoción que importan a su marca. Hable de atribución con Sophus3 o consulte la presentación sobre atribución.
Fuentes: nota de prensa de ITV y anuncio de Sophus3, octubre de 2025; análisis de campañas de Auto Match de Sophus3, octubre de 2026; finalistas de los AOP Digital Publishing Awards 2026.
