Het verkeer kan zich herstellen terwijl de klantreis blijft veranderen.
De komst van AI-ondersteund zoeken viel in 2025 samen met dalingen tot 18% in het verkeer naar websites van automerken. Antwoorden die direct in de zoekresultaten verschenen, boden een mogelijke verklaring: mensen konden informatie vinden zonder nog een keer te klikken.
Vanaf juni 2025 keerde de trend. Europese sites van automerken groeiden weer, met in december 2025 en januari 2026 allebei een stijging van 15% ten opzichte van een jaar eerder.
Herstel betekent niet dat er niets veranderde
De cijfers bewijzen niet dat AI geen invloed meer heeft op hoe mensen merken ontdekken. Ze wijzen er wel op dat merkwebsites belangrijke bestemmingen blijven voor mensen die een auto overwegen.
Teams moeten onderzoeken wat bezoekers komen doen en hoe de site die taken ondersteunt, in plaats van verkeer alleen te interpreteren als succes of falen.
Van vraag naar discussie
We gingen op dit onderwerp in tijdens ons webinar van 16 april, met contentspecialist Neel Desor van What Car? in het panel. Het evenement heeft plaatsgevonden; onze samenvatting in tien punten legt de praktische discussie vast over vertrouwen, eenvoud en zinvolle meting.
Bewerkt naar het LinkedIn-bericht van Sophus3 van 9 april 2026. Cijfers en marktobservaties hebben betrekking op die oorspronkelijke update.
