El tráfico puede recuperarse mientras el recorrido del cliente sigue cambiando.
La llegada de la búsqueda asistida por IA coincidió con caídas de hasta el 18% del tráfico a las webs de las marcas de automoción en 2025. Las respuestas que aparecían directamente en los resultados de búsqueda ofrecían una posible explicación: los usuarios podían encontrar la información sin hacer otro clic.
A partir de junio de 2025, la tendencia se invirtió. Las webs de las marcas de automoción europeas volvieron a crecer, con diciembre de 2025 y enero de 2026 ambos con un aumento del 15% interanual.
La recuperación no significa que nada haya cambiado
Las cifras no demuestran que la IA haya dejado de influir en el descubrimiento. Sí sugieren que las webs de marca siguen siendo destinos importantes para quienes están pensando en comprar un coche.
Los equipos deben analizar qué vienen a hacer los visitantes y cómo les ayuda la web a conseguirlo, en lugar de interpretar el tráfico por sí solo como éxito o fracaso.
De la pregunta al debate
Abordamos la cuestión en nuestro webinar del 16 de abril, con la participación en el panel de Neel Desor, especialista en contenidos de What Car?. El evento ya ha tenido lugar; nuestro resumen en diez puntos recoge el debate práctico sobre confianza, sencillez y medición relevante.
Adaptado de la publicación de Sophus3 en LinkedIn del 9 de abril de 2026. Las cifras y observaciones de mercado corresponden a esa actualización original.
