Der Traffic kann sich erholen, während sich die Customer Journey weiter verändert.
Das Aufkommen KI-gestützter Suche fiel 2025 mit Rückgängen von bis zu 18% beim Traffic auf Websites von Automarken zusammen. Antworten, die direkt in den Suchergebnissen erscheinen, boten eine mögliche Erklärung: Nutzer fanden Informationen, ohne weiterzuklicken.
Ab Juni 2025 kehrte sich der Trend um. Die Websites europäischer Automarken wuchsen wieder, wobei Dezember 2025 und Januar 2026 jeweils 15% über dem Vorjahr lagen.
Erholung heißt nicht, dass sich nichts verändert hat
Die Zahlen beweisen nicht, dass KI die Recherche nicht mehr beeinflusst. Sie deuten jedoch darauf hin, dass Markenwebsites für Menschen, die einen Autokauf in Betracht ziehen, weiterhin wichtige Anlaufstellen sind.
Teams müssen untersuchen, was Besucher auf der Website tun wollen und wie die Website sie dabei unterstützt, statt Traffic allein als Erfolg oder Misserfolg zu deuten.
Von der Frage zur Diskussion
Wir haben das Thema in unserem Webinar am 16. April erörtert, mit Neel Desor, Content-Spezialist bei What Car?, im Panel. Die Veranstaltung hat stattgefunden; unsere Zusammenfassung in zehn Punkten gibt die praxisnahe Diskussion über Vertrauen, Einfachheit und aussagekräftige Messung wieder.
Adaptiert aus dem LinkedIn-Beitrag von Sophus3 vom 9. April 2026. Zahlen und Marktbeobachtungen beziehen sich auf dieses ursprüngliche Update.
