De geactualiseerde analyse van Sophus3 over Chinese automerken in Europa onderzocht zowel de strategie voor markttoetreding als de ontwikkeling van hun digitale voetafdruk. Het onderzoek identificeerde meer dan vijfenveertig actieve of potentiële toetreders en analyseerde websites van 17 merken in 13 Europese markten.
Het onderzoek vond een geleidelijk patroon van markttoetreding, waarbij veel merken kleinere of EV-vriendelijke markten als lanceerplatform gebruikten voordat ze opschaalden. De meeste vertrouwden op traditionele dealernetwerken, al werd e-commerce steeds gebruikelijker.
Digitale bevindingen
Het onderzoek vond 86 actieve sites in de onderzochte markten. Polestar had de breedste aanwezigheid, terwijl Zweden het grootste aantal websites van Chinese merken had. De kernfunctionaliteit van de sites verbeterde, maar op sommige punten waren er nog hiaten.
Het aandeel van Chinese merken in het digitale publiek was in grote delen van Europa nog relatief klein, maar in verschillende markten was de groei snel. Het werk onderstreepte het belang van het volgen van de vraag per markt in plaats van “Chinese merken” als één homogene groep te behandelen.
