Il briefing di Sophus3 del 2022 ha esaminato perché i costruttori automobilistici cinesi stessero accelerando il loro ingresso in Europa e quali gruppi avessero maggiori probabilità di affermare una presenza significativa.
Il report individuava nei veicoli a nuova energia la principale via d’accesso all’Europa. I costruttori cinesi avevano sviluppato scala e competenze nelle batterie e nei veicoli elettrici, mentre la domanda europea di EV, i prezzi più alti dei veicoli e il sostegno pubblico rendevano la regione commercialmente attraente.
Temi strategici
- I nuovi arrivati puntavano su sicurezza e qualità del prodotto per evitare i punti deboli dei precedenti tentativi di ingresso in Europa.
- Costi di produzione più bassi e scala creavano un potenziale potere di prezzo significativo.
- I canali flotte e noleggio rappresentavano una via importante per ottenere volumi e visibilità iniziali.
- Molti brand adottavano un approccio graduale, spesso con il lancio nei mercati nordici prima di espandersi ulteriormente.
Sophus3 concludeva che il mercato era ancora in una fase iniziale e che era troppo presto per individuare vincitori chiari. La successiva ricerca “Long March” ha aggiornato questo quadro con l’espansione della presenza digitale europea dei brand.
