El informe de 2022 de Sophus3 analizó por qué los fabricantes chinos de automóviles estaban acelerando su llegada a Europa y qué grupos tenían más probabilidades de lograr una presencia significativa.
El informe identificó los vehículos de nuevas energías como la principal vía de entrada en Europa. Los fabricantes chinos habían adquirido escala y experiencia en baterías y vehículos eléctricos, mientras que la demanda europea de VE, los precios más altos de los vehículos y el apoyo público hacían que la región resultara comercialmente atractiva.
Ejes estratégicos
- Los nuevos actores daban prioridad a la seguridad y la calidad del producto para evitar los puntos débiles de intentos anteriores de entrar en Europa.
- Unos costes de fabricación más bajos y la escala generaban un considerable poder potencial de fijación de precios.
- Los canales de flotas y de alquiler eran una vía importante para lograr volumen y visibilidad desde el principio.
- Muchas marcas adoptaban un enfoque comedido y, a menudo, se lanzaban en los mercados nórdicos antes de seguir expandiéndose.
Sophus3 concluyó que el mercado se encontraba aún en una fase inicial y que era demasiado pronto para identificar ganadores claros. El estudio posterior “Long March” actualizó este panorama a medida que crecía la huella digital europea de las marcas.
