Misurate comportamenti significativi, non semplicemente se un annuncio è stato erogato.
La pubblicità televisiva automotive è stata spesso criticata perché gioca sul sicuro. Nel nostro commento di maggio ci siamo chiesti se il legame più stretto dello streaming con il pubblico potesse cambiare le cose.
La riflessione nasceva dalla tesi di Rory Sutherland, riportata da Daniel Thomas sul Financial Times, secondo cui lo streaming sta aprendo nuove possibilità alla pubblicità televisiva. Il nostro contributo è la misurazione: collegare l’esposizione a ciò che le persone fanno successivamente sui siti automotive.
Cosa ha rilevato l’analisi della campagna
Per un importante brand automobilistico europeo, le persone esposte a un annuncio sulla TV in streaming hanno mostrato:
- una probabilità superiore del 62% di avviare moduli di contatto rispetto alla media del sito.
- una probabilità superiore del 98% di interagire con il modello pubblicizzato rispetto alla media.
- una probabilità superiore del 54% di registrare cinque visite rispetto alla media.
Questi confronti descrivono le audience misurate in quell’analisi. Non sono risultati universali e i confronti con la media del sito non dimostrano di per sé un nesso causale.
La fiducia per essere più creativi
L’MD di Sophus3 Scott Gairns ha ricordato campagne memorabili come la pubblicità Renault con Nicole e Papà. L’opportunità sta nel combinare quell’ambizione creativa con evidenze sul comportamento dei clienti.
Il nostro lavoro su Auto Match con ITV e Carwow aiuta i brand a spostare la discussione dal fatto che un annuncio sia stato erogato al fatto che ne siano seguite azioni rilevanti.
Adattato dal post LinkedIn di Sophus3 del 5 maggio 2026. I dati e le osservazioni di mercato si riferiscono a quell’aggiornamento originale.
