Messen Sie relevantes Verhalten, nicht nur, ob eine Anzeige ausgespielt wurde.
Autowerbung im Fernsehen wird oft dafür kritisiert, auf Nummer sicher zu gehen. In unserem Kommentar im Mai sind wir der Frage nachgegangen, ob die engere Verbindung des Streamings zum Publikum das ändern könnte.
Die Diskussion knüpfte an Rory Sutherlands These an, über die Daniel Thomas in der Financial Times berichtete, dass Streaming der TV-Werbung neue Möglichkeiten eröffnet. Unser Beitrag ist die Messung: die Verknüpfung des Werbekontakts mit dem, was Menschen anschließend auf Automobil-Websites tun.
Was die Kampagnenanalyse ergab
Bei einer großen europäischen Automarke war bei Personen, die eine Streaming-TV-Anzeige gesehen hatten, die Wahrscheinlichkeit:
- um 62% höher als im Website-Durchschnitt, Lead-Formulare zu starten.
- um 98% höher als im Durchschnitt, sich mit dem beworbenen Modell zu beschäftigen.
- um 54% höher als im Durchschnitt, fünf Besuche zu verzeichnen.
Diese Vergleiche beschreiben die in dieser Analyse gemessenen Zielgruppen. Es handelt sich nicht um allgemeingültige Ergebnisse, und Vergleiche mit dem Website-Durchschnitt belegen für sich genommen keine Kausalität.
Zuversicht für mehr Kreativität
Sophus3-Geschäftsführer Scott Gairns erinnerte an denkwürdige Kampagnen wie die Nicole-Papa-Werbung von Renault. Die Chance besteht darin, diesen kreativen Anspruch mit Belegen zum Kundenverhalten zu verbinden.
Unsere Auto Match-Arbeit mit ITV und Carwow hilft Marken, die Diskussion über die Frage hinauszuführen, ob eine Anzeige ausgeliefert wurde, hin zu der Frage, ob relevante Aktionen folgten.
Adaptiert aus dem LinkedIn-Beitrag von Sophus3 vom 5. Mai 2026. Zahlen und Marktbeobachtungen beziehen sich auf dieses ursprüngliche Update.
