750 Mio. € ÷ 25 Mio. geschätzte Kaufinteressenten = 30 € pro Interessent.
Die Schlagzeile braucht ihren Nenner. Unsere Analysten schätzen, dass die Automobilindustrie rund 30 € für jeden europäischen Zuschauer ausgegeben hat, der innerhalb der nächsten 12 Monate einen Neuwagen kaufen möchte.
So sind wir zu der Schätzung gekommen
- Rund 250 Millionen Europäer haben zumindest einen Teil der Weltmeisterschaft verfolgt, basierend auf aggregierten Durchschnittswerten der Sender-Reichweiten.
- Die Anwendung von Kaufabsichtsdaten und die Bereinigung um das demografische Profil des Publikums ergaben eine Schätzung von 25 Millionen Neuwagen-Interessenten.
- Geschätzte Ausgaben der Automobilbranche für Werbung, Sponsoring und Aktivierung von 750 Millionen €, geteilt durch 25 Millionen Interessenten, ergeben 30 € pro erreichtem Interessenten.
Reichweite ist kein Return
Jeder Eingangswert ist eine Schätzung. Die Aggregation der Reichweiten, die Annahmen zur Kaufabsicht und die Gesamtausgaben beeinflussen das Ergebnis. Es handelt sich weder um Kosten pro Verkauf noch um einen Beleg für inkrementellen Umsatz.
Die Berechnung ist der Ausgangspunkt für eine schwierigere Diskussion: Was haben Sponsoring und Werbung tatsächlich verändert? Unsere Diskussion am 17. September, „Was the summer of sport really worth €1bn?“, bringt Sophus3 und Gäste zusammen, um dieser Frage nachzugehen.
Adaptiert aus dem LinkedIn-Beitrag von Sophus3 vom 18. August 2026. Zahlen und Marktbeobachtungen beziehen sich auf dieses ursprüngliche Update.
