750 M€ ÷ 25 millions d’intentionnistes estimés = 30 € par intentionniste.
Le chiffre phare a besoin de son dénominateur. Nos analystes ont estimé que le secteur automobile a dépensé environ 30 € pour chaque téléspectateur européen ayant l’intention d’acheter une voiture neuve dans les 12 prochains mois.
Comment nous sommes parvenus à cette estimation
- Environ 250 millions d’Européens ont regardé une partie de la Coupe du monde, d’après l’agrégation des audiences moyennes des diffuseurs.
- L’application de données d’intention d’achat et l’ajustement au profil démographique de l’audience ont permis d’estimer à 25 millions le nombre d’intentionnistes de voiture neuve.
- Les dépenses automobiles estimées en publicité, sponsoring et activation, soit 750 millions d’euros, divisées par 25 millions d’intentionnistes donnent 30 € par intentionniste touché.
Couverture n’est pas rentabilité
Chaque donnée d’entrée est une estimation. L’agrégation des audiences, les hypothèses d’intention d’achat et le montant total des dépenses influent sur le résultat. Il ne s’agit ni d’un coût par vente ni d’une preuve de revenu incrémental.
Ce calcul est le point de départ d’une discussion plus exigeante : qu’ont réellement changé le sponsoring et la publicité ? Notre débat du 17 septembre, « Was the summer of sport really worth €1bn? », réunit Sophus3 et ses invités pour explorer cette question.
Adapté de la publication LinkedIn de Sophus3 du 18 août 2026. Les chiffres et observations de marché se rapportent à cette publication d’origine.
