Mida comportamientos significativos, no solo si un anuncio se ha servido.
La publicidad televisiva de automoción ha sido criticada a menudo por ir sobre seguro. En nuestro comentario de mayo analizamos si la conexión más estrecha del streaming con las audiencias podría cambiar esa situación.
El debate partía del argumento de Rory Sutherland, recogido por Daniel Thomas en el Financial Times, de que el streaming abre nuevas posibilidades a la publicidad televisiva. Nuestra aportación es la medición: conectar la exposición con lo que las personas hacen después en las webs de automoción.
Qué reveló el análisis de la campaña
En el caso de una gran marca europea de automoción, las personas expuestas a un anuncio de TV en streaming:
- Tenían un 62% más de probabilidades de iniciar formularios de contacto que la media de la web.
- Tenían un 98% más de probabilidades de interactuar con el modelo anunciado que la media.
- Tenían un 54% más de probabilidades de registrar cinco visitas que la media.
Estas comparaciones describen las audiencias medidas en ese análisis. No son resultados universales, y las comparaciones con la media de la web no demuestran por sí solas una relación causal.
Confianza para ser más creativos
Scott Gairns, director general de Sophus3, recordó campañas memorables como la publicidad de Nicole y Papá de Renault. La oportunidad consiste en combinar esa ambición creativa con evidencias sobre el comportamiento de los clientes.
Nuestro trabajo en Auto Match con ITV y Carwow ayuda a las marcas a llevar la conversación más allá de si un anuncio se emitió, hacia si le siguieron acciones relevantes.
Adaptado de la publicación de Sophus3 en LinkedIn del 5 de mayo de 2026. Las cifras y observaciones de mercado corresponden a esa actualización original.
