Meet betekenisvol gedrag, niet alleen of een advertentie is uitgeleverd.
Automotive tv-reclame wordt vaak verweten op safe te spelen. In ons commentaar van mei onderzochten we of de nauwere band van streaming met het publiek daar verandering in kan brengen.
De discussie volgde op het betoog van Rory Sutherland, beschreven door Daniel Thomas in de Financial Times, dat streaming nieuwe mogelijkheden biedt voor tv-reclame. Onze bijdrage is meting: blootstelling verbinden met wat mensen daarna doen op autowebsites.
Wat de campagneanalyse liet zien
Voor één groot Europees automerk gold dat mensen die een advertentie op streamingtv hadden gezien:
- 62% vaker leadformulieren startten dan het websitegemiddelde.
- 98% vaker interactie hadden met het geadverteerde model dan gemiddeld.
- 54% vaker vijf bezoeken registreerden dan gemiddeld.
Deze vergelijkingen beschrijven de gemeten doelgroepen in die analyse. Het zijn geen universele uitkomsten, en vergelijkingen met het websitegemiddelde tonen op zichzelf geen causaliteit aan.
Vertrouwen om creatiever te zijn
Sophus3-MD Scott Gairns haalde gedenkwaardige campagnes aan, zoals de Nicole-Papa-reclames van Renault. De kans ligt in het combineren van die creatieve ambitie met bewijs over klantgedrag.
Ons Auto Match-werk met ITV en Carwow helpt merken het gesprek te verleggen van de vraag of een advertentie is uitgeleverd naar de vraag of er relevante acties volgden.
Bewerkt van de LinkedIn-post van Sophus3 van 5 mei 2026. Cijfers en marktobservaties hebben betrekking op die oorspronkelijke update.
