In sintesi

Auto Match offre ai marchi automobilistici prove comportamentali per la TV in streaming: chi ha visto lo spot e cosa ha fatto dopo sui siti dei marchi e su Carwow.

181% di probabilità di visita in più

Spettatori Auto Match confrontati con il visitatore medio, su oltre 12 mesi di analisi delle campagne (ottobre 2026).

In questo articoloLa domanda a cui gli inserzionisti non sapevano rispondereCome funziona Auto MatchCosa misura Sophus3Risultati al lancio, ottobre 2025Dodici mesi dopo: oltre dieci costruttoriCosa fanno gli inserzionisti con i risultatiCome leggere i numeriPianificare uno studio comparabile

La domanda a cui gli inserzionisti non sapevano rispondere

La TV in streaming raggiunge gli acquirenti d’auto su larga scala, ma i report di erogazione si fermano alle impression. Un marchio sapeva quante persone avevano visto lo spot, non se poi avevano approfondito il modello, l’avevano configurato o avevano prenotato un test drive. L’attribuzione basata sui clic peggiora il problema: assegna il merito all’ultimo punto di contatto digitale e sottovaluta la pubblicità di marca e di modello che crea la domanda futura.

Come funziona Auto Match

Auto Match è la soluzione di pubblicità automotive indirizzabile di ITV, creata con Carwow. Sophus3 ne è il partner esclusivo per insight e misurazione. Riunisce tre fonti:

  • Carwow: un pubblico unico di persone che cercano attivamente un’auto.
  • ITVX: utenti registrati allo streaming, raggiungibili con pubblicità indirizzabile.
  • Sophus3: il comportamento sui siti dei marchi automobilistici, dalla visita alla ricerca sui modelli, grazie alla metodologia di abbinamento alla base del benchmarking eDataXchange, gestito da Sophus3 dal 2003.

Gli acquirenti in fase di acquisto vengono associati agli utenti registrati di ITVX con un abbinamento rispettoso della privacy. Le campagne raggiungono così spettatori già sul mercato e Sophus3 misura cosa fanno dopo.

Diagramma: gli acquirenti in fase di acquisto di Carwow e l’analytics dei siti di Sophus3 alimentano un abbinamento rispettoso della privacy con gli utenti registrati dello streaming ITVX, che consente un targeting intelligente su ITVX e la misurazione di azioni reali: visite al sito, interesse per il modello e quota di mercato digitale
Come Auto Match collega la pubblicità TV in streaming a ciò che gli acquirenti d’auto fanno dopo. Fonte: Sophus3, ITV e Carwow.

Cosa misura Sophus3

Gli spettatori esposti vengono confrontati con una base di riferimento sulle azioni che avvicinano un acquirente all’acquisto:

  • Visite al sito dell’inserzionista e a Carwow.
  • Interesse per il modello pubblicizzato, configurazioni comprese.
  • Richieste di test drive e altre azioni di metà funnel.
  • Quanti marchi concorrenti considerano poi gli utenti Carwow esposti.
  • La quota di mercato digitale del marchio: la sua quota di visite all’interno del gruppo di concorrenti.

Risultati al lancio, ottobre 2025

Il primo confronto pubblicato con una campagna ITVX standard ha mostrato:

  • 129% di visite in più tra sito del marchio e Carwow.
  • 133% di efficacia in più nel portare gli spettatori verso azioni di metà funnel.
  • 27% di marchi concorrenti in meno considerati dagli utenti Carwow esposti.

Tra i primi utenti citati al lancio c’erano Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki e Polestar.

Dodici mesi dopo: oltre dieci costruttori

A ottobre 2026 più di dieci costruttori, marchi affermati e sfidanti, avevano realizzato campagne Auto Match e diversi le avevano ripetute. Rispetto al visitatore medio, gli spettatori Auto Match avevano:

  • il 181% di probabilità in più di visitare il sito dell’inserzionista.
  • il 50% di probabilità in più di interagire con il modello pubblicizzato.
  • ed erano associati a un aumento del 18% della quota di mercato digitale.
Grafico a barre: rispetto a un visitatore medio con indice 100, gli spettatori Auto Match hanno il 181% di probabilità in più di visitare il sito dell’inserzionista e il 50% in più di interagire con il modello pubblicizzato; le campagne Auto Match sono associate a un aumento del 18% della quota di mercato digitale
Spettatori Auto Match confrontati con il visitatore medio. Fonte: analisi delle campagne Auto Match di Sophus3, ottobre 2026.

«Auto Match ha successo perché offre ai marchi automobilistici un’analisi approfondita dell’effetto della pubblicità TV in streaming sugli acquirenti. La nostra combinazione imbattibile di dati Carwow, smart targeting di ITV e attribuzione di Sophus3 dà agli inserzionisti automotive un livello di trasparenza senza precedenti.» Steve Machin, Sophus3

La ricerca alla base di Auto Match è entrata nella shortlist della categoria Best Research / Insight Project degli AOP Digital Publishing Awards 2026.

Cosa fanno gli inserzionisti con i risultati

  • Valutare la qualità del pubblico oltre alla copertura: la campagna ha raggiunto persone che poi hanno approfondito l’auto?
  • Parlare di TV con i team finanza e vendite in termini di azioni degli acquirenti, non di totali di erogazione.
  • Pianificare il flight successivo sapendo quali azioni si sono mosse e quali no.

Come leggere i numeri

Si tratta di confronti di comportamenti misurati per campagna, non di vendite di veicoli né di risultati garantiti. I dati 2025 confrontano gli spettatori esposti con una campagna ITVX standard; quelli 2026 con il visitatore medio su oltre 12 mesi di campagne. Le basi di riferimento sono diverse, quindi le due serie non vanno sommate né confrontate direttamente. Basi di riferimento, dimensioni del campione e finestre di osservazione specifiche vanno concordate prima di uno studio comparabile.

Pianificare uno studio comparabile

Prima del lancio, concordate pubblico esposto, gruppo di confronto, finestra di osservazione e azioni automotive rilevanti per il vostro marchio. Parlate di attribuzione con Sophus3 o scoprite la presentazione sull’attribuzione.

Fonti: comunicato stampa di ITV e annuncio di Sophus3, ottobre 2025; analisi delle campagne Auto Match di Sophus3, ottobre 2026; shortlist degli AOP Digital Publishing Awards 2026.