I marketer del settore automotive rischiano di ridurre l’efficacia se l’ottimizzazione è guidata troppo dall’attribuzione basata sui clic. È stato uno dei temi del webinar di Sophus3 “Are your digital and TV campaigns really working?”.
Il performance marketing resta essenziale, ma concentrarsi solo sul ritorno a breve termine può mettere in secondo piano le attività di marchio e di modello che creano visibilità e considerazione futura. La risposta migliore non è smettere di investire nei media upper-funnel, ma misurarli in modo più efficace.
Il webinar ha messo in evidenza la collaborazione Auto Match tra ITV e Carwow, con Sophus3 che fornisce una misurazione indipendente capace di collegare l’esposizione alla TV in streaming al successivo comportamento automotive.
Domande migliori per l’ottimizzazione
- Quali audience avanzano nel percorso d’acquisto dopo l’esposizione?
- Quali azioni indicano una reale considerazione e non un semplice clic?
- In che modo i media cambiano la considerazione del marchio e dei concorrenti?
La posizione di Sophus3 è che l’attribuzione debba aiutare i marketer a ottimizzare senza permettere alle singole piattaforme di “correggersi i compiti da sole”.
