Automotive-marketeers lopen het risico aan effectiviteit in te boeten als optimalisatie te sterk wordt gestuurd door klikgebaseerde attributie. Dat was een van de thema’s van het Sophus3-webinar “Werken uw digitale en tv-campagnes echt?”.
Performancemarketing blijft essentieel, maar een focus op alleen kortetermijnrendement kan de merk- en modelactiviteiten naar de achtergrond drukken die zichtbaarheid en toekomstige overweging creëren. Het betere antwoord is niet om te stoppen met investeren in upper-funnelmedia, maar om die effectiever te meten.
Het webinar belichtte de Auto Match-samenwerking van ITV en Carwow, waarbij Sophus3 onafhankelijke meting levert die blootstelling aan gestreamde tv koppelt aan later automotive-gedrag.
Betere vragen voor optimalisatie
- Welke doelgroepen komen na blootstelling verder in het aankooptraject?
- Welke acties wijzen op echte overweging in plaats van alleen een klik?
- Hoe verandert media de overweging van het eigen merk en van concurrenten?
Sophus3 is van mening dat attributie marketeers moet helpen optimaliseren zonder dat individuele platforms “hun eigen prestaties beoordelen”.
