De conclusie

Auto Match geeft automerken gedragsbewijs voor streaming-tv: wie de spot zag en wat die mensen daarna deden op merkwebsites en op Carwow.

181% meer kans op een bezoek

Auto Match-kijkers vergeleken met de gemiddelde bezoeker, over meer dan 12 maanden campagneanalyse (oktober 2026).

In dit artikelDe vraag die adverteerders niet konden beantwoordenHoe Auto Match werktWat Sophus3 meetResultaten bij de lancering, oktober 2025Twaalf maanden later: meer dan tien fabrikantenWat adverteerders met de resultaten doenZo leest u de cijfersEen vergelijkbaar onderzoek plannen

De vraag die adverteerders niet konden beantwoorden

Streaming-tv bereikt autokopers op grote schaal, maar leveringsrapporten stoppen bij impressies. Een merk zag hoeveel mensen de spot hadden gezien, niet of die mensen daarna het model onderzochten, het configureerden of een proefrit boekten. Klikgebaseerde attributie maakt het erger: die schrijft het succes toe aan het laatste digitale contactmoment en onderwaardeert de merk- en modelreclame die toekomstige vraag creëert.

Hoe Auto Match werkt

Auto Match is de adresseerbare autoreclameoplossing van ITV, ontwikkeld met Carwow. Sophus3 is de exclusieve insights- en meetpartner. De oplossing brengt drie bronnen samen:

  • Carwow: een uniek publiek van mensen die actief een auto zoeken.
  • ITVX: geregistreerde streaminggebruikers die met adresseerbare reclame te bereiken zijn.
  • Sophus3: gedrag op websites van automerken, van bezoek tot modelonderzoek, met de koppelingsmethode achter eDataXchange-benchmarking, die Sophus3 sinds 2003 uitvoert.

Kopers in de markt worden via een privacyvriendelijke koppeling verbonden aan geregistreerde ITVX-gebruikers. Campagnes bereiken zo kijkers die al in de markt zijn, en Sophus3 meet wat zij daarna doen.

Diagram: Carwow-kopers in de markt en de website-analytics van Sophus3 voeden een privacyvriendelijke koppeling met geregistreerde ITVX-streaminggebruikers, die slimme targeting op ITVX mogelijk maakt en het meten van echte acties: websitebezoeken, modelinteractie en digitaal marktaandeel
Hoe Auto Match streaming-tv-reclame koppelt aan wat autokopers daarna doen. Bron: Sophus3, ITV en Carwow.

Wat Sophus3 meet

Blootgestelde kijkers worden vergeleken met een referentie op de acties die een koper dichter bij de aankoop brengen:

  • Bezoeken aan de website van de adverteerder en aan Carwow.
  • Interactie met het geadverteerde model, inclusief configuraties.
  • Proefritaanvragen en andere mid-funnelacties.
  • Hoeveel concurrerende merken blootgestelde Carwow-gebruikers daarna overwegen.
  • Het digitale marktaandeel van het merk: zijn aandeel in de bezoeken binnen de concurrentieset.

Resultaten bij de lancering, oktober 2025

De eerste gepubliceerde vergelijking met een standaard ITVX-campagne liet zien:

  • 129% meer bezoeken aan de merksite en Carwow.
  • 133% meer effectiviteit in het leiden van kijkers naar mid-funnelacties.
  • 27% minder concurrerende merken overwogen door blootgestelde Carwow-gebruikers.

Bij de lancering werden onder meer Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki en Polestar als eerste gebruikers genoemd.

Twaalf maanden later: meer dan tien fabrikanten

In oktober 2026 hadden meer dan tien fabrikanten, gevestigde merken en uitdagers, Auto Match-campagnes gevoerd, en meerdere hadden opnieuw geboekt. Vergeleken met de gemiddelde bezoeker hadden Auto Match-kijkers:

  • 181% meer kans om de site van de adverteerder te bezoeken.
  • 50% meer kans op interactie met het geadverteerde model.
  • En gingen ze samen met 18% meer digitaal marktaandeel.
Staafdiagram: vergeleken met een gemiddelde bezoeker met index 100 hebben Auto Match-kijkers 181% meer kans om de site van de adverteerder te bezoeken en 50% meer kans op interactie met het geadverteerde model; Auto Match-campagnes gaan samen met 18% meer digitaal marktaandeel
Auto Match-kijkers vergeleken met de gemiddelde bezoeker. Bron: campagneanalyse Auto Match van Sophus3, oktober 2026.

‘Auto Match is succesvol omdat het automerken diepgaand inzicht geeft in het effect van streaming-tv-reclame op kopers. Onze ongeëvenaarde combinatie van Carwow-data, slimme targeting van ITV en attributie van Sophus3 geeft autoadverteerders een ongekende mate van transparantie.’ Steve Machin, Sophus3

Het onderzoek achter Auto Match stond op de shortlist voor Best Research / Insight Project bij de AOP Digital Publishing Awards 2026.

Wat adverteerders met de resultaten doen

  • Publiekskwaliteit beoordelen naast bereik: bereikte de campagne mensen die daarna de auto onderzochten?
  • Met finance- en salesteams over tv praten in termen van koperacties, niet van leveringstotalen.
  • De volgende flight plannen met bewijs over welke acties bewogen en welke niet.

Zo leest u de cijfers

Dit zijn campagnevergelijkingen van gemeten gedrag, geen autoverkopen of gegarandeerde uitkomsten. De cijfers van 2025 vergelijken blootgestelde kijkers met een standaard ITVX-campagne; die van 2026 met de gemiddelde bezoeker over meer dan 12 maanden campagnes. De referenties verschillen, dus de twee reeksen mogen niet worden opgeteld of direct vergeleken. Campagnespecifieke referenties, steekproefgroottes en observatieperiodes moeten vóór een vergelijkbaar onderzoek worden afgesproken.

Een vergelijkbaar onderzoek plannen

Leg vóór de lancering het blootgestelde publiek, de vergelijkingsgroep, de observatieperiode en de autoacties vast die voor uw merk tellen. Praat met Sophus3 over attributie of bekijk de attributiepresentatie.

Bronnen: persbericht van ITV en aankondiging van Sophus3, oktober 2025; campagneanalyse Auto Match van Sophus3, oktober 2026; shortlist AOP Digital Publishing Awards 2026.