Auto Match liefert Automarken Verhaltensbelege für Streaming-TV: wer den Spot gesehen hat und was diese Menschen danach auf Marken-Websites und bei Carwow taten.
Auto-Match-Zuschauer im Vergleich zum durchschnittlichen Besucher, über mehr als 12 Monate Kampagnenanalyse (Oktober 2026).
In diesem Beitrag
Die Frage, die Werbetreibende nicht beantworten konntenSo funktioniert Auto MatchWas Sophus3 misstErgebnisse zum Start, Oktober 2025Zwölf Monate später: mehr als zehn HerstellerWas Werbetreibende mit den Ergebnissen tunSo sind die Zahlen zu lesenEine vergleichbare Studie planenDie Frage, die Werbetreibende nicht beantworten konnten
Streaming-TV erreicht Autokäufer in großem Umfang, doch Reichweitenberichte enden bei den Impressions. Eine Marke sah, wie viele Menschen ihren Spot gesehen hatten, aber nicht, ob diese Menschen anschließend das Modell recherchierten, es konfigurierten oder eine Probefahrt buchten. Klickbasierte Attribution verschärft das Problem: Sie schreibt den Erfolg dem letzten digitalen Kontaktpunkt zu und unterbewertet die Marken- und Modellwerbung, die künftige Nachfrage schafft.
So funktioniert Auto Match
Auto Match ist die adressierbare Automobilwerbelösung von ITV, entwickelt mit Carwow. Sophus3 ist exklusiver Insights- und Messpartner. Die Lösung verbindet drei Quellen:
- Carwow: eine einzigartige Zielgruppe von Menschen, die aktiv ein Auto suchen.
- ITVX: registrierte Streaming-Nutzer, die mit adressierbarer Werbung erreicht werden können.
- Sophus3: das Verhalten auf Websites von Automarken, vom Besuch bis zur Modellrecherche, auf Basis der Matching-Methodik hinter dem eDataXchange-Benchmarking, das Sophus3 seit 2003 betreibt.
Kaufbereite Interessenten werden über einen datenschutzkonformen Abgleich registrierten ITVX-Nutzern zugeordnet. Kampagnen erreichen dann Zuschauer, die bereits im Markt sind, und Sophus3 misst, was sie als Nächstes tun.
Was Sophus3 misst
Erreichte Zuschauer werden mit einer Vergleichsbasis verglichen, über alle Handlungen, die einen Käufer dem Kauf näherbringen:
- Besuche auf der Website des Werbetreibenden und bei Carwow.
- Interesse am beworbenen Modell, einschließlich Konfigurationen.
- Probefahrtanfragen und weitere Mid-Funnel-Aktionen.
- Wie viele Wettbewerbsmarken erreichte Carwow-Nutzer anschließend in Betracht ziehen.
- Der digitale Marktanteil der Marke: ihr Anteil an den Besuchen innerhalb der Wettbewerbsgruppe.
Ergebnisse zum Start, Oktober 2025
Der erste veröffentlichte Vergleich mit einer Standard-ITVX-Kampagne zeigte:
- 129 % mehr Besuche auf der Website der Automarke und bei Carwow.
- 133 % höhere Wirksamkeit bei der Hinführung zu Mid-Funnel-Aktionen.
- 27 % weniger Wettbewerbsmarken in der Auswahl erreichter Carwow-Nutzer.
Zu den beim Start genannten ersten Nutzern gehörten Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki und Polestar.
Zwölf Monate später: mehr als zehn Hersteller
Bis Oktober 2026 hatten mehr als zehn Hersteller, etablierte Marken wie Herausforderer, Auto-Match-Kampagnen geschaltet, mehrere davon erneut gebucht. Im Vergleich zum durchschnittlichen Besucher waren Auto-Match-Zuschauer:
- mit 181 % höherer Wahrscheinlichkeit auf der Website des Werbetreibenden.
- mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit am beworbenen Modell interessiert.
- verbunden mit 18 % mehr digitalem Marktanteil.
„Auto Match ist erfolgreich, weil es Automarken einen tiefen Einblick in die Wirkung von Streaming-TV-Werbung auf Käufer gibt. Unsere unschlagbare Kombination aus Carwow-Daten, ITV Smart Targeting und Sophus3-Attribution verschafft Automobilwerbetreibenden ein bislang unerreichtes Maß an Transparenz.“ Steve Machin, Sophus3
Die Forschung hinter Auto Match kam bei den AOP Digital Publishing Awards 2026 auf die Shortlist für Best Research / Insight Project.
Was Werbetreibende mit den Ergebnissen tun
- Zielgruppenqualität ebenso bewerten wie Reichweite: Hat die Kampagne Menschen erreicht, die danach das Auto recherchiert haben?
- Mit Finanz- und Vertriebsteams über TV in Form von Käuferhandlungen sprechen statt über Reichweitensummen.
- Den nächsten Flight mit Belegen planen, welche Handlungen sich bewegt haben und welche nicht.
So sind die Zahlen zu lesen
Es handelt sich um Kampagnenvergleiche gemessenen Verhaltens, nicht um Fahrzeugverkäufe oder garantierte Ergebnisse. Die Zahlen von 2025 vergleichen erreichte Zuschauer mit einer Standard-ITVX-Kampagne; die Zahlen von 2026 vergleichen sie mit dem durchschnittlichen Besucher über mehr als 12 Monate Kampagnen. Die Vergleichsbasen unterscheiden sich, daher sollten beide Datensätze weder addiert noch direkt verglichen werden. Kampagnenspezifische Vergleichsbasen, Stichprobengrößen und Beobachtungszeiträume sollten vor einer vergleichbaren Studie vereinbart werden.
Eine vergleichbare Studie planen
Legen Sie vor Kampagnenstart die erreichte Zielgruppe, die Vergleichsgruppe, den Beobachtungszeitraum und die für Ihre Marke relevanten Handlungen fest. Sprechen Sie mit Sophus3 über Attribution oder sehen Sie sich die Attributionspräsentation an.
Quellen: ITV-Pressemitteilung und Sophus3-Ankündigung, Oktober 2025; Sophus3 Auto-Match-Kampagnenanalyse, Oktober 2026; Shortlist der AOP Digital Publishing Awards 2026.
