Le trafic peut se redresser pendant que le parcours client continue d’évoluer.
L’arrivée de la recherche assistée par IA a coïncidé avec des baisses allant jusqu’à 18% du trafic des sites des marques automobiles en 2025. Les réponses affichées directement dans les résultats de recherche offraient une explication possible : les internautes pouvaient trouver l’information sans cliquer davantage.
À partir de juin 2025, la tendance s’est inversée. Les sites des marques automobiles européennes ont renoué avec la croissance, décembre 2025 et janvier 2026 affichant tous deux une hausse de 15% sur un an.
Une reprise ne signifie pas que rien n’a changé
Ces chiffres ne prouvent pas que l’IA a cessé d’influencer la découverte. Ils suggèrent en revanche que les sites de marque restent des destinations importantes pour les personnes qui envisagent l’achat d’une voiture.
Les équipes doivent examiner ce que les visiteurs viennent faire et la manière dont le site les aide à y parvenir, plutôt que de voir dans le seul trafic un succès ou un échec.
De la question au débat
Nous avons exploré le sujet lors de notre webinaire du 16 avril, avec Neel Desor, spécialiste des contenus de What Car?, parmi les intervenants. L’événement a eu lieu ; notre résumé en dix points reprend la discussion pratique sur la confiance, la simplicité et une mesure pertinente.
Adapté de la publication LinkedIn de Sophus3 du 9 avril 2026. Les chiffres et observations de marché se rapportent à cette mise à jour initiale.
