核心要点
流量可以回升，而客户购买流程仍在持续变化。
2025 年，AI 辅助搜索的出现恰逢汽车品牌网站流量最多下降 18%。答案直接出现在搜索结果中是一种可能的解释：人们无需再次点击即可找到信息。
自 2025 年 6 月起，这一趋势发生逆转。欧洲汽车品牌网站恢复增长，2025 年 12 月和 2026 年 1 月均同比增长 15%。
回升并不意味着一切照旧
这些数据并不能证明 AI 已不再影响信息发现。但它们确实表明，品牌网站仍然是考虑购车人群的重要目的地。
团队需要审视访客来网站做什么，以及网站如何支持这些任务，而不是仅凭流量来判断成败。
从问题到讨论
我们在 4 月 16 日的网络研讨会上探讨了这一问题，What Car? 内容专家 Neel Desor 作为嘉宾参与讨论。活动已经结束；我们的十点摘要记录了关于信任、简洁性和有意义的衡量的实用讨论。
改编自 Sophus3 于 2026 年 4 月 9 日在 LinkedIn 发布的文章。数据和市场观察均对应该原始更新。
