Cinq tendances qui façonnent le digital automobile en 2026
Alors que la saison budgétaire se poursuivait, les clients de Sophus3 ont demandé quelles grandes tendances digitales devaient orienter leurs plans pour 2026.
- Les marques chinoises gagnent de la part de marché digitale. Sophus3 a indiqué que les marques chinoises cumulaient 4% de part digitale, plus du double de l’année précédente. Au Royaume-Uni, le chiffre atteignait 6%, tandis que la part digitale des VE frôlait 7% sur l’EU5.
- La recherche assistée par IA change la découverte. Avant ChatGPT, le trafic vers les sites des marques automobiles dans l’EU5 progressait d’une année sur l’autre ; selon Sophus3, il reculait désormais de plus de 7%.
- La mesure des campagnes gagne en importance. Le travail de Sophus3 avec ITV et Carwow vise à valider l’effet de la publicité TV sur le parcours d’achat automobile plutôt que de s’en remettre aux seules métriques déclarées par les plateformes.
- La maturité du marché électrique continue d’évoluer. Le Sophus3 EV Index a montré une croissance encourageante depuis 2023, avec le Royaume-Uni et l’Allemagne en tête, tandis que l’Italie et l’Espagne avaient davantage de retard à combler.
- L’engagement client est sous pression. Sophus3 a constaté une baisse de 21% du temps de visite moyen sur un site de marque automobile de l’EU5, ce qui renforce la nécessité d’identifier les visiteurs de qualité et d’optimiser leur expérience.
Ce que cela signifie pour les équipes automobiles
Le fil conducteur est la mesure. Les marques ont besoin du contexte de marché, de preuves indépendantes sur leurs campagnes et d’une compréhension plus claire de la manière dont les réponses des assistants IA et l’évolution des parcours clients affectent les signaux sur lesquels elles s’appuient.
Ce résumé est adapté de la publication 2025 de Sophus3 et de documents Sophus3 associés.
