Cinco tendencias que marcan el entorno digital de la automoción en 2026
En plena temporada de presupuestos, los clientes de Sophus3 preguntaron por las tendencias digitales clave que deberían influir en sus planes para 2026.
- Las marcas chinas están ganando cuota de mercado digital. Sophus3 informó de que las marcas chinas en conjunto habían alcanzado un 4% de cuota digital, más del doble que el año anterior. En el Reino Unido la cifra era del 6%, mientras que la cuota digital de los VE rozaba el 7% en los EU5.
- La búsqueda asistida por IA está cambiando el descubrimiento. Antes de ChatGPT, el tráfico a las webs de marcas de automoción en los EU5 crecía año tras año; Sophus3 informó de que entonces caía más de un 7%.
- La medición de campañas es cada vez más importante. El trabajo de Sophus3 con ITV y Carwow está diseñado para validar el efecto de la publicidad en TV en el proceso de compra de un coche, en lugar de depender únicamente de las métricas que reportan las plataformas.
- La preparación para el VE sigue evolucionando. El Sophus3 EV Index mostró un crecimiento alentador desde 2023, con el Reino Unido y Alemania a la cabeza, mientras que Italia y España tenían más terreno que recuperar.
- La interacción de los clientes está bajo presión. Sophus3 informó de una caída del 21% en el tiempo medio de permanencia de un visitante en la web de una marca de automoción de los EU5, lo que refuerza la necesidad de identificar a los visitantes de calidad y optimizar su experiencia.
Qué significa esto para los equipos de automoción
El denominador común es la medición. Las marcas necesitan contexto de mercado, pruebas independientes sobre sus campañas y una comprensión más clara de cómo la búsqueda con IA y los cambios en el recorrido del cliente afectan a las señales en las que se basan.
Este resumen está adaptado de la publicación de Sophus3 de 2025 y de material relacionado de Sophus3.
