Im Verlauf der Budgetplanung fragten Kunden von Sophus3 nach den wichtigsten digitalen Trends, die in die Planung für 2026 einfließen sollten.

  • Chinesische Marken bauen digitalen Marktanteil auf. Laut Sophus3 erreichten chinesische Marken zusammen einen digitalen Marktanteil von 4%, mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr. In Großbritannien lag der Wert bei 6%, während der digitale Anteil von Elektrofahrzeugen in den EU5 an 7% heranreichte.
  • KI-gestützte Suche verändert die Recherche. Vor ChatGPT war der Traffic auf den Websites der Automarken in den EU5 im Jahresvergleich gewachsen; laut Sophus3 ging er danach um mehr als 7% zurück.
  • Kampagnenmessung wird immer wichtiger. Die Zusammenarbeit von Sophus3 mit ITV und Carwow soll die Wirkung von TV-Werbung auf die Customer Journey beim Autokauf belegen, statt sich allein auf von Plattformen gemeldete Kennzahlen zu verlassen.
  • Die EV-Bereitschaft entwickelt sich weiter. Der Sophus3 EV Index zeigte seit 2023 ein erfreuliches Wachstum, wobei Großbritannien und Deutschland vorn lagen, während Italien und Spanien mehr aufzuholen hatten.
  • Die Kundenbindung steht unter Druck. Sophus3 meldete einen Rückgang der durchschnittlichen Verweildauer eines Besuchers auf einer Automarken-Website in den EU5 um 21%. Umso wichtiger ist es, hochwertige Besucher zu identifizieren und ihr Nutzungserlebnis zu optimieren.

Was das für Automobil-Teams bedeutet

Das verbindende Thema ist Messung. Marken brauchen Marktkontext, unabhängige Belege für die Kampagnenwirkung und ein klareres Verständnis dafür, wie KI-Suche und veränderte Customer Journeys die Signale beeinflussen, auf die sie sich stützen.

Diese Zusammenfassung ist aus der Veröffentlichung von Sophus3 aus dem Jahr 2025 und weiterem Material von Sophus3 adaptiert.