Bestandssuchen gewinnen an Bedeutung

Die Analyse von Sophus3 zu den digitalen Automobiltrends 2025 hob die wachsende Bedeutung von Fahrzeugbestandssuchen hervor. Der Traffic auf eigenen E-Commerce-Kaufseiten blieb gering, doch die Nutzung von Bestandssuchen hatte deutlich zugenommen, da die Hersteller in einen stärker angebotsgetriebenen Markt zurückkehrten.

Sophus3 verzeichnete in den vorangegangenen 24 Monaten eine Verdreifachung der Besuche auf Seiten zur Bestandssuche. Mehr Marken hatten diese Funktion eingeführt oder verbessert und nutzten Bestandsseiten zunehmend als Zielseiten für das Online-Marketing.

Die Analyse zeigte auch erhebliche Unterschiede in der Umsetzung. Volkswagen wurde sowohl für die Leistungsfähigkeit seiner Bestandssuche als auch für deren Einbindung in die Customer Journey hervorgehoben.

Das digitale Gesamtbild

Das Webinar behandelte darüber hinaus Veränderungen im Online-Verhalten von Käufern, Zielgruppenqualität, EV-Nachfrage, chinesische Marken, Mobilitätsdienste und Kundeneinwilligung. Das verbindende Thema: E-Commerce-Tools schaffen dann Mehrwert, wenn sie gut in die gesamte digitale Journey eingebunden sind und nicht als isolierte Funktion behandelt werden.