Le ciblage d’audience n’est que le début. La question de mesure, c’est ce qui se passe ensuite.
La prolongation de la date limite des AOP Awards nous a permis d’intégrer les derniers résultats d’Auto Match à notre candidature dans la catégorie recherche.
Auto Match combine les données d’audience first-party de Carwow avec les utilisateurs inscrits sur ITVX pour permettre un ciblage automobile. Au moment de cette publication, la solution était présentée comme permettant aux constructeurs d’atteindre plus de 1,3 million d’acheteurs de voitures neuves actifs et connus.
La mesure après l’exposition
Sophus3 ajoute l’analyse de ce qui suit l’exposition publicitaire, notamment les visites sur les sites, les configurations et les résultats en aval pertinents lorsque les données le permettent. L’objectif est de relier l’activation d’audience aux preuves issues du parcours d’achat.
Le chiffre de portée décrit l’audience adressable annoncée à l’époque. Il ne s’agit ni du nombre de personnes touchées par chaque campagne, ni d’un nombre de ventes en résultant.
Suivre l’histoire
Cet article de mars rend compte de l’étape de candidature. La recherche a ensuite été présélectionnée en avril, puis l’équipe a publié en juin un point sur la soirée de remise des prix. Ensemble, les trois publications retracent les progrès du partenariat sans confondre candidature, présélection et victoire.
Adapté de la publication LinkedIn de Sophus3 du 31 mars 2026. Les chiffres et observations de marché se rapportent à cette publication d’origine.
