利用数据制定汽车数字战略

访客增多并不总意味着参与度更高

Scott Gairns 研究了一个汽车网站受众正在恢复、参与度指标却在走弱的时期。该研究借助 Sophus3 的 eDataXchange 汽车行业数字竞品对标，透过表面的流量增长看本质。

围绕移动端行为进行设计

演讲指出，欧洲各汽车市场的智能手机使用率不断上升。屏幕更小、会话更短，因此必须了解用户能够完成哪些任务，而不是仅依赖页面浏览量。

比较流量质量

该分析还对有关渠道质量的假设提出了质疑。团队应比较受众到达后的行为，并随着营销组合的变化重新审视这些比较。

跨团队运用证据

透明的定价、更好的客户购买流程和共享的衡量体系，即使在品牌零售模式发生变化时，也能推动数字化进步。基准对比可帮助团队找出值得深入调查的方向。

在 YouTube 上观看视频；视频说明了其历史研究时期。其中的受众和参与度统计数据不应作为当前市场基准。

Sophus3 原始发布内容的摘要；保留原始发布日期。