如果优化过度依赖基于点击的归因，汽车营销人员可能会降低营销成效。这是 Sophus3 网络研讨会“您的数字和电视广告活动真的有效吗？”的主题之一。

效果营销依然至关重要，但只关注短期回报，可能会让那些创造曝光度和未来购车考虑的品牌与车型推广活动被边缘化。更好的应对方式不是停止投资上层漏斗媒体，而是更有效地衡量其效果。

研讨会重点介绍了 ITV 与 Carwow 的 Auto Match 合作项目，由 Sophus3 提供独立的效果衡量，将流媒体电视曝光与后续的汽车相关行为关联起来。

更好的优化问题

  • 哪些受众在曝光后进一步推进了购车流程？
  • 哪些行动代表真正的购车考虑，而不仅仅是一次点击？
  • 媒体如何改变人们对品牌及竞争对手的考虑？

Sophus3 的立场是：归因应帮助营销人员进行优化，而不是让各个平台“自己给自己的作业打分”。