Los profesionales del marketing de automoción corren el riesgo de reducir la eficacia si la optimización se basa en exceso en la atribución por clics. Ese fue uno de los temas del webinar de Sophus3 “¿Funcionan realmente sus campañas digitales y de TV?”.

El marketing de resultados sigue siendo esencial, pero centrarse solo en el retorno a corto plazo puede dejar de lado la actividad de marca y de modelo que genera visibilidad y consideración futura. La mejor respuesta no es dejar de invertir en medios de la parte alta del embudo, sino medirlos mejor.

El webinar destacó la colaboración Auto Match de ITV y Carwow, en la que Sophus3 aporta una medición independiente que vincula la exposición a la TV en streaming con el comportamiento posterior en automoción.

Mejores preguntas para optimizar

  • ¿Qué audiencias avanzan en el proceso de compra tras la exposición?
  • ¿Qué acciones indican una consideración real y no un simple clic?
  • ¿Cómo cambian los medios la consideración de la marca y de la competencia?

La posición de Sophus3 es que la atribución debe ayudar a los profesionales del marketing a optimizar sin permitir que cada plataforma “se ponga su propia nota”.