Il secondo briefing paper offre una base di riferimento per capire come si sono evoluti i siti web europei dei nuovi entranti.
In questo articolo
Una fotografia di fine 2022Essere presenti non significa essere prontiUsate l’archivio come base di riferimentoUna fotografia di fine 2022
Sophus3 ha analizzato 14 gruppi o brand in nove mercati europei. I ricercatori hanno individuato 56 siti web attivi su 126 possibili combinazioni brand-mercato.
Poco più della metà offriva un configuratore, mentre circa un terzo faceva riferimento al finanziamento del veicolo. Tre quarti utilizzavano un canale di vendita tradizionale basato sui concessionari, e quattro offrivano una funzionalità di ecommerce completa.
Essere presenti non significa essere pronti
Un sito web attivo non fornisce necessariamente tutte le informazioni e gli strumenti necessari per supportare un acquisto. Lo studio ha esaminato funzionalità pratiche, dai prezzi dei modelli e dalle informazioni sul finanziamento fino alle richieste di test drive.
Usate l’archivio come base di riferimento
Questi risultati descrivono l’indagine di fine 2022, non le funzionalità attuali dei brand. L’originale è stato aggiornato nel gennaio 2023 per riflettere modifiche su alcuni siti web di BYD. Leggetelo insieme alle ricerche successive sui brand sfidanti per capire con quale rapidità sia cambiato il panorama.
Adattato dalla pubblicazione originale di Sophus3. I risultati di mercato si riferiscono alla data indicata.
