Cinque trend che definiscono il digitale automotive nel 2026
Con il proseguire della stagione dei budget, i clienti di Sophus3 hanno chiesto quali fossero i principali trend digitali da considerare nei piani per il 2026.
- I brand cinesi stanno conquistando quota di mercato digitale. Sophus3 ha rilevato che i brand cinesi, nel loro insieme, avevano raggiunto il 4% di quota digitale, più del doppio dell’anno precedente. Nel Regno Unito il dato era del 6%, mentre la quota digitale degli EV sfiorava il 7% nell’EU5.
- La ricerca assistita dall’AI sta cambiando la scoperta. Prima di ChatGPT, il traffico verso i siti dei brand automobilistici nell’EU5 cresceva su base annua; secondo Sophus3 era poi in calo di oltre il 7%.
- La misurazione delle campagne è sempre più importante. Il lavoro di Sophus3 con ITV e Carwow è pensato per validare l’effetto della pubblicità TV sul percorso d’acquisto dell’auto, invece di affidarsi solo alle metriche riportate dalle piattaforme.
- La maturità EV continua a evolvere. Il Sophus3 EV Index ha mostrato una crescita incoraggiante dal 2023, con Regno Unito e Germania in testa e Italia e Spagna con più terreno da recuperare.
- L’engagement dei clienti è sotto pressione. Sophus3 ha rilevato un calo del 21% del tempo medio di permanenza di un visitatore su un sito di brand automobilistico nell’EU5, a conferma della necessità di identificare i visitatori di qualità e ottimizzarne l’esperienza.
Cosa significa per i team automotive
Il filo conduttore è la misurazione. I brand hanno bisogno di contesto di mercato, di evidenze indipendenti sulle campagne e di una comprensione più chiara di come la ricerca con l’AI e i nuovi percorsi dei clienti influenzino i segnali su cui fanno affidamento.
Questa sintesi è adattata dalla pubblicazione Sophus3 del 2025 e da altri materiali Sophus3 correlati.
