Terwijl het budgetseizoen doorliep, vroegen klanten van Sophus3 naar de belangrijkste digitale trends die de plannen voor 2026 zouden moeten beïnvloeden.

  • Chinese merken bouwen digitaal marktaandeel op. Sophus3 meldde dat Chinese merken samen een digitaal aandeel van 4% hadden bereikt, meer dan het dubbele van het jaar ervoor. In het Verenigd Koninkrijk was dat 6%, terwijl het digitale aandeel bij elektrische auto’s in de EU5 tegen de 7% aan zat.
  • AI-ondersteund zoeken verandert hoe merken worden ontdekt. Vóór ChatGPT groeide het verkeer naar sites van automerken in de EU5 jaar op jaar; volgens Sophus3 daalde het inmiddels met meer dan 7%.
  • Campagnemeting wordt steeds belangrijker. Het werk van Sophus3 met ITV en Carwow is bedoeld om het effect van tv-reclame op de koopreis van autokopers te valideren, in plaats van alleen te vertrouwen op door platforms gerapporteerde statistieken.
  • EV-gereedheid blijft zich ontwikkelen. De Sophus3 EV Index liet sinds 2023 bemoedigende groei zien, met het Verenigd Koninkrijk en Duitsland aan kop, terwijl Italië en Spanje nog meer achterstand moesten inhalen.
  • Klantbetrokkenheid staat onder druk. Sophus3 meldde een daling van 21% in de gemiddelde verblijfsduur van een bezoeker op een site van een automerk in de EU5. Dat onderstreept de noodzaak om bezoekers van hoge kwaliteit te herkennen en hun ervaring te optimaliseren.

Wat dit betekent voor automotive teams

De rode draad is meting. Merken hebben marktcontext nodig, onafhankelijk bewijs over campagnes en een duidelijker begrip van hoe AI-zoeken en veranderende klantreizen de signalen beïnvloeden waarop zij vertrouwen.

Deze samenvatting is bewerkt naar de publicatie van Sophus3 uit 2025 en gerelateerd materiaal van Sophus3.