Mesurez des comportements significatifs, pas simplement la diffusion d’une publicité.
La publicité TV automobile est souvent critiquée pour son manque d’audace. Dans notre analyse de mai, nous nous sommes demandé si le lien plus étroit du streaming avec les audiences pouvait changer la donne.
La discussion faisait suite à l’argument de Rory Sutherland, rapporté par Daniel Thomas dans le Financial Times, selon lequel le streaming ouvre de nouvelles possibilités à la publicité télévisée. Notre contribution porte sur la mesure : relier l’exposition à ce que les personnes font ensuite sur les sites automobiles.
Ce qu’a révélé l’analyse de campagne
Pour une grande marque automobile européenne, les personnes exposées à une publicité en TV streaming étaient :
- 62 % plus susceptibles de commencer un formulaire de lead que la moyenne du site.
- 98 % plus susceptibles d’interagir avec le modèle mis en avant que la moyenne.
- 54 % plus susceptibles d’enregistrer cinq visites que la moyenne.
Ces comparaisons décrivent les audiences mesurées dans cette analyse. Il ne s’agit pas de résultats universels, et une comparaison avec la moyenne du site ne suffit pas à établir une causalité.
La confiance nécessaire pour être plus créatif
Scott Gairns, directeur général de Sophus3, a rappelé des campagnes mémorables comme la publicité Renault « Nicole-Papa ». L’enjeu est d’allier cette ambition créative à des preuves sur le comportement des clients.
Notre travail Auto Match avec ITV et Carwow aide les marques à dépasser la question de la diffusion d’une publicité pour s’intéresser aux actions pertinentes qui ont suivi.
Adapté de la publication LinkedIn de Sophus3 du 5 mai 2026. Les chiffres et observations de marché se rapportent à cette publication d’origine.
